凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

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500

Essere intelligenti. Bicco Changlong

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零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AR,AugmentedReality,Barbie,BlizzardEntertainment,BLS,BrandLiftSurvey,CGI,Computer-generatedimery,生成式AI,生成式人工智慧,病毒行銷,眉膠,睫毛膏,短影音,科技賦能,DesigningforPeople,Diablo,DigitalOut-of-Home,DOOH,ESG,里約熱內盧,芭比,虛實,虛實融合,虛擬戶外廣告,行銷傳播,FakeOut-of-Home,FOOH,GAI,GenerativeArtificialIntelligence,Globoplay,Jacquemus,L’Oréal,L’OréalParis,Maybelline,Netflix,OOH,OTT,Out-of-Home,Photoshop,Sportv,TheNorthFace,UGC,User-generatedcontent,倫敦,傳播,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,創意,創意廣告,創新科技,台北101,品牌價值,品牌智能幕僚,品牌信任,大笨鐘,好萊塢,好萊塢電影,巴黎,巴黎萊雅,巴黎歌劇院,布宜諾斯艾利斯,廣告,廣告成效,性愛自修室,救世基督像,數據洞察,數位轉型,數位媒體,數位廣告,方尖碑,暗黑破壞神,暴雪娛樂,永續,永續議題,消費者行為,消費者體驗,保險套 2024/12/02-2024/12/15電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：Fox59根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024to12/17/2024 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量趨緩成長，隨農曆年節檔期接近，後續走勢可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2024年中權值有線電視0.050/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2024/12/02-2024/12/15  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔30.30%)佔該品類多，為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,營養品,牙膏,牙刷,產業趨勢,白蘭地,穀物,線上遊戲,線上購物平台,designingforpeople,速食店,遊戲軟體,醫藥美容,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,補品,食品,餅乾,購物平台,麥片,麥粉,農曆春節,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,化妝品,威士忌,嬰幼兒奶粉,家用品,家電,寢具,寢具用品,尼爾森,巧克力,拍賣平台,收視率,政府機構,政府活動,旅遊,春節,汽車,沖牙機,洗衣精,清潔品,乳麥品,休旅車,潤髮乳,便利商店,保養品 Kidult「億」想新世界：情感消費如何引領全球潮流文化 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/FeliciaHsiung熊凡雅,OscarYeh葉冠頡圖片來源：LosAngelesTimes你是個會被推坑看動漫、收藏玩具的大人嗎？長大後仍保有這份童心的Kidult，精準詮釋了「Kid」（小孩）和「Adult」（成人）的綜合體，其泛指成年後仍對玩具、動畫、遊戲等童年元素保持興趣的消費者群體。過去10年裡超級電影、漫畫文化躍入主流，Kidult現象順勢而起。美國玩具主題雜誌《TheToyBook》主編詹姆士．札恩（JamesZahn）表示，瞄準Kidult客群的產品，對玩具公司的利潤影響愈來愈大。圖片來源：TheDirect今（2024）年初，Circana的玩具消費報告指出，2023年Kidult玩具市場營收增長2.5%，尤其在歐美市場，成人消費者已成為玩具產業的重要客群，並有望引領更高端的收藏與潮流精品需求。另有360iResearch的分析顯示，全球玩具市場規模預計到2030年將增長至4,561.9億美元，年均複合增長率為5.23%。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享Barbie,Circana,CreatorExpert,灌籃高手,王國之淚,玩具,社會價值觀,童心未泯,精品,經典IP,美少女戰士,DesigningforPeople,Disney,Disney+,遊戲,芭比,薩爾達傳說,頑童世代,超級瑪利歐,超級瑪利歐兄弟大電影,超級,迪士尼,IP,JamesZahn,Kidult,MBLM,Molly,Pokémon,POPMART,SuperHero,TheToyBook,VandyThePink,價值觀,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,動漫,名偵探柯南,品牌智能幕僚,壓力時代,庫洛魔法使,情感,情感行銷,情感體驗,情感價值,情感消費,懷舊,懷舊情懷,收藏品,故事性,數據洞察,數位轉型,數位媒體,文化,時尚奢侈品,樂高,泡泡瑪特,串流,串流平台,串流影音,潮流文化 2024/11/18-2024/12/01電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：FreerangeStock根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024to12/03/2024 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量趨緩下滑，隨農曆年節檔期接近，後續走勢可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2024年中權值有線電視0.050/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2024/11/18-2024/12/01  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔35.07%)佔該品類多，為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,營養品,牙膏,產業趨勢,穀物,線上遊戲,線上購物平台,線上超市,designingforpeople,速食店,遊戲軟體,醫藥美容,雙十一,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,補品,食品,餅乾,購物平台,麥片,麥粉,農曆春節,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,化妝品,嬰幼兒奶粉,家用品,家電,寢具,寢具用品,尼爾森,巧克力,拍賣平台,收視率,政府機構,政府活動,旅遊,春節,洗衣精,清潔品,乳麥品,休旅車,潤髮乳,便利商店,保養品 全齡化時代來了！掌握核心消費心理，跨越年齡限制的攻略守則 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/FontineHsu徐芳婷圖片來源：RTBF充斥大量與快速資訊的當下，隨著科技和全球化網絡的推進，這一過程顯著地模糊了世代之間的界限。我們不再因年齡而形成明顯的生活方式和價值觀差異，攜手迎向一個「全齡化時代」。根據商周1861期的全齡商機報告指出6成台灣人認為自己比實際年齡更年輕，並指出未來的10年將不分年齡，大家的生活、喜好、價值觀將趨近一致。消費者將做出跨年齡隔閡的多元選擇，這意味著世代變得更加平等，世代差異正在瓦解。這一趨勢對企業提出了新的挑戰和機會，不論是「消齡化」還是「全齡化」，品牌主都需要更靈活定位其產品和服務，甚至連既有認知的「購買族群」也需被重新定義。若能有明確的認知，成功把握這股趨勢，品牌將有機會在市場上脫穎而出，找到意想不到的潛在市場。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AI,AI技術,生活習慣,社交媒體,網紅,網路社群,DataSignal&Analysis,DataReportal,DesigningforPeople,Digital2024:Taiwan,老爹鞋,飲食習慣,購物旅程,購買族群,facebook,KOL,LIN群群組,line,LINE社群,NewBalance,NewBalance530,TopGun,VOGUE,VOGUETAIWAN,Y2K,價值觀,全齡化,全齡化時代,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,商周,商業周刊,團購,壯世代,壯世代教科文協會,專屬優惠,廣告投放,復古運動鞋,復古風,意見領袖,折扣碼,捍衛戰士,捍衛戰士：獨行俠,數據訊號源,數據洞察,數位轉型,數位媒體,新科技,機器學習,消費心理,消齡化,湯姆克魯斯,人工智慧 電視已死？！從電視媒體的轉型之路看翻玩品牌內容行銷的新可能 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/CynthiaChiu邱惠怡圖片來源：Hightower數位時代下經常聽到「年輕人不再看電視」、收視群體老化、廣告收入下滑，普遍認為傳統電視媒體正逐漸被數位媒體取代，影響力日益減弱；然而，電視媒體的挑戰不僅限於此，隨著觀眾的收視習慣大幅改變，年輕一代逐漸轉向串流平台、社群媒體等數位媒體，這對傳統電視的觀眾基礎造成了衝擊。不可諱言，這些改變的確真實反映當前的媒體生態，但電視媒體真正價值是否應該在數位時代浪潮下被重新定義？電視媒體還有望重回大眾視野嗎？Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享2024年第二季媒體大調查報告,APP,carat,caratmedia,直播,社群媒體,第59屆金鐘獎,綜藝,綜藝玩很大,綜藝節目,DesigningforPeople,運動賽事,聲林之王,電視,電視媒體,電視收視,電視新聞,食尚玩家,facebook,Instram,IP,MOD,TVBS,YouTube,傳統媒體,內容行銷,公共電視,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,原子少年,品牌智能幕僚,嗨！營業中,大嘻哈時代,奧運,奧運廣告,女人我大,實境秀,不熙娣,巴黎奧運,影音串流,影音串流平台,情感共鳴,愛爾達,戲劇,收視習慣,數據洞察,數位轉型,數位媒體,數位平台,新聞,東森電視,東京奧運,一起聽團吧,三立電視,三金,三事,中視,串流平台,演唱會,潤利艾克曼 迎向DEI多元共融的潮流，實踐組織成長的新契機 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/JustinWu吳鈞皓圖片來源：CARATTaiwan凱絡媒體榮獲多元共融願景獎雙料大獎，體現賦權共好的進行式當全球企業越來越重視多元共融DEI（Diversity多元、Equity公平和Inclusion共融），世界經濟論壇更大膽預估2026年全球在DEI投資將高達154億美元。透過積極投身DEI，企業能夠對社會產生深遠的正向影響，打造多元思維、公平待遇及包容性的工作環境。2024年，凱絡媒體推動組織DEI文化轉型再更進一步，斬獲「2024DEI多元共融願景獎（DiversityforBetterTomorrowAwards，DBTA）」《佳DEI企業金獎》與《佳彩虹友善企業》雙獎肯定，再度彰顯凱絡接軌世界潮流的前瞻性和行動力。董事總經理盧人瑞（JJLu）表示：「凱絡實踐DEI在行銷傳播產業的領導地位獲肯定，體現DesigningforPeople設計思維下獨有的組織文化價值，這標誌著我們對於友善職場的創建邁向了新里程碑，未來會持續在這條正確的道路上有意義的前行，並根據人才發展的不同階段來制定相應的具體行動計畫。」Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享525我愛我,525我愛我生活提案,carat,caratmedia,烏托邦,男力,眼睛瑜珈,精神健康,精油調香,DEI,DEI 種子計畫,DEI多元共融願景獎,DEI多元共融願景獎（DBTA，DiversityforBetterTomorrowAwards,DesigningforPeople,Diversity,Equity,酷兒,自我覺察,階級,麟數據,身心發展,Inclusion,LGBTQ+,LnData,PrideMonth,ProudtobewhoIam,Well-being,內在小孩藝術療癒,公平,共融,共好績效,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,包容,友善職場,台灣同志驕傲月,台灣女兒,同志驕傲月,品牌智能幕僚,多元,多元共融,多元共融願景獎,多元共融價值,奧運金牌,女力,尊重包容,幸福友善,幸福度,心理安全感,性別,性別力,性別取向,我奧嬌我驕傲,拳擊選手,擁抱自我,數據洞察,數位轉型,數位媒體,文化價值,佳DEI企業金獎,佳彩虹友善企業,林郁婷,機會點,永續,永續發展,永續發展目標,永續行動,永續共識,永續人才,人類圖 2024/10/14-2024/10/27電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：iStock根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024to10/29/2024 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量趨緩下滑，隨雙十一檔期接近，後續走勢可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2024年中權值有線電視0.050/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2024/10/14-2024/10/27  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔34.14%)佔該品類多，為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,營養品,牙膏,產業趨勢,穀物,線上遊戲,線上購物平台,線上超市,designingforpeople,速食店,遊戲軟體,醫藥美容,雙十一,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,補品,食品,餅乾,購物平台,麥片,麥粉,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,化妝品,嬰幼兒奶粉,家用品,家電,寢具,寢具用品,尼爾森,巧克力,拍賣平台,收視率,政府機構,政府活動,旅遊,洗衣精,清潔品,乳麥品,休旅車,潤髮乳,便利商店,保養品 台灣二手商品市場持續升溫，體現通膨時代的消費新意涵 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/EvaYeh葉庭嘉圖片來源：FlyHOMES你曾經買賣過二手商品嗎？隨著過去兩年全球經濟環境趨於嚴峻且受到通貨膨脹影響，大眾對於消費更加謹慎，根據主計處發布的9月份消費者物價總指數(CPI)，2024年1月至9月的整體年增率平均為2.26%，較上個月漲0.11%，和去年同期相比更是漲了1.82%，當消費者錢包相對變薄之際，購買二手商品開始成為大眾購物的一個新選項。美國知名二手衣店商平台ThredUp釋出的報告指出，2023年全球二手市場經濟成長18%。且有超過半數的消費者表示，在環境永續的前提下將會持續購買二手商品，進而帶動二手市場快速崛起。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享2ndSTREET,AI,B2C,C2C,carat,caratmedia,CCS,環境永續,環保意識,DesigningforPeople,通膨,通貨膨脹,購物,KOL,ThredUP,Yahoo,ZARA,個性化,個人化,個人化行銷,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌價值,品牌智能幕僚,大數據,差異化,差異化行銷,差異化體驗,市場趨勢,拍拍圈,數據洞察,數位轉型,數位媒體,新科技,旋轉拍賣,永續,永續發展,消費者物價指數,二手,二手商品,二手市場,人工智慧 社群新寵Threads「串」出頭，從內容價值判斷品牌機會點 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/JennyLiu劉冠儀圖片來源：WIRED數位時代的傳播與溝通形式，正影響著社群媒體的生態樣貌，同時也反映了當前社群發展的趨勢與用戶需求的演變。從早期的論壇、部落格，到後來的Facebook、Instram，再到如今的X、TikTok、Snapchat，每一個社交媒體平台的興起都為用戶帶來截然不同的互動體驗。而異軍突起的Threads，憑藉Instram的使用邏輯與原生優勢，結合簡潔直觀的介面設計迅速吸引了大量用戶，成為去年受矚目的社群新秀。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享carat,caratmedia,爆炸式擴散,破圈,社群行銷,社群媒體,社群平台,網紅,DesigningforPeople,部落格,艾肯斯,萊爾富,藝人,論壇,facebook,iCONNECT,Instram,KOL,meta,Similarweb,Snapchat,Threads,TikTok,twitter,X,Z世代,價值內容,內容價值,內容優先,八曜和茶,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,名人,品牌智能幕僚,品牌機會點,商業廣告,奧運,年輕世代,廣告置入,政治人物,數據洞察,數位轉型,數位媒體,數位時代,海巡,不懂就問脆,串文 2024/09/23-2024/10/06電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：AdobeStock根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024to10/08/2024 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量在中秋節過後投資高峰趨緩，隨雙十及雙十一週年慶檔期陸續開始，後續走勢可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2024年中權值有線電視0.050/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2024/09/23-2024/10/06  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔36.07%)佔該品類多，為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,營養品,牙膏,產業趨勢,百貨直播,穀物,線上遊戲,線上購物平台,線上超市,美髮品,designingforpeople,速食店,週年慶,週年慶檔期,遊戲軟體,運動飲料,醫藥美容,茶飲,雙十,雙十一,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,補品,食品,調酒,購物平台,超市,麥片,麥粉,健康食品,優格,冷暖氣機,冷氣機,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,化妝品,啤酒,威士忌,嬰幼兒奶粉,家用品,家電,寢具,寢具用品,尼爾森,拍賣平台,收視率,旅遊,暖氣機,染髮劑,機能性飲料,洗髮乳,中秋節,乳麥品,休旅車,潤髮乳,便利商店,保養品 「魚」音繞樑！酸菜魚異軍突起，餐飲商模創新與未來 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/SabinaYuan袁宜芝,JayTsai蔡家傑圖片來源：marieclaire、GQTaiwan、ELLE2023年疫後消費復甦，也正是餐飲業得以重整旗鼓，並迎接消費者報復性消費的黃金時期。你是否注意到從那時開始，台灣街頭便突然湧現許多酸菜魚專賣店？甚至大型餐飲集團也都將酸菜魚視為未來展店的重心，如漢來美食的「溜溜酸菜魚」，築間和這一鍋餐飲等同業也紛紛加入這條「魚」的戰場，光是台北就有接近20家酸菜魚專門店陸續開幕，背後的商機可見一斑。以「刁民酸菜魚」為例，2023年6家店的營業額就高達10億新台幣，平均每家店能創造1.6億的營收，遠超餐飲同業築間火鍋的3,093萬與涓豆腐的3,800萬。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享1+N,carat,caratmedia,爆款單品,獨特性,疫後商機,疫後新常態,疫後消費,社群聲量,社群趨勢,社群媒體,社群文字雲,社群流量,穿比不穿還涼,築間火鍋,築間餐飲,翻桌率,DesigningforPeople,老潭子酸菜魚,這一鍋餐飲,週轉率,肯德基,酸菜魚,葡式蛋塔,蛋塔效應,零售商,霜淇淋,行銷策略,行銷資源,行銷溝通,飲食文化,餐飲集團,餐飲市場,餐飲業者,餐飲業回溫,規模採購,話題流量,高雄酸菜魚,跨界聯名,Foodie,JohnnieWalker,meta,ONEBOY,QSearch,slogan,YouTube,價格優勢,全通路,全通路行銷,全家,冰鋒衣,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,刁民酸菜魚,利基市場,創新思維,化繁為簡,台北美食,台中美食,品牌能見度,品牌價值,品牌印象,品牌影響力,品牌忠誠度,品牌智能幕僚,商業模式,報復性消費,大而全小而精,太二酸菜魚,媒體渠道,富桂酸菜魚,差異化行銷,市場洞察,必勝客,數據洞察,數位轉型,數位媒體,海底撈,消費者心佔率,消費體驗,涓豆腐,不當愚民當刁民,溜溜酸菜魚,漢來美食 2024/09/02-2024/09/15電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：AdobeStock根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024to09/17/2024 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量隨中秋佳節檔期來到投資高峰，節日過後可持續觀察走勢。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2024年中權值有線電視0.050/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2024/09/02-2024/09/15  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔35.80%)佔該品類多，為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,營養品,牙膏,產業趨勢,穀物,線上遊戲,線上購物平台,美髮品,designingforpeople,速食店,遊戲軟體,運動飲料,醫藥美容,茶飲,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,補品,食品,調酒,購物平台,超市,麥片,麥粉,農曆民俗月,健康食品,優格,冷暖氣機,冷氣機,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,化妝品,啤酒,威士忌,嬰幼兒奶粉,家用品,家電,寢具,寢具用品,尼爾森,拍賣平台,收視率,旅遊,暑假,暑假檔期,暖氣機,染髮劑,機能性飲料,洗髮乳,中秋節,乳麥品,休旅車,潤髮乳,便利商店,保養品 國際體育賽事掀熱狂潮｜窺見台灣觀眾的熱情與收視趨勢 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/VickiLin林雅筑,VictoriaWu吳儀君,TracyHsiao蕭君怡,HelenaChang張晏瑜圖片來源：中央社／ElleTaiwan／聯合報近年來國際賽事表現躍進，體育盛事吸睛從2019-2024年的國際大型體育賽事收視趨勢看漲，顯示出台灣觀眾對大型體育賽事的持續關注，尤其是有台灣選手參賽的國際賽事，收視率更是大幅上升，顯示出對台灣選手的高度支持，產生了積極影響，不僅關注比賽結果，更享受比賽過程中的激情與刺激。這種趨勢表明，國際賽事在台灣擁有穩定且熱情的收視族群。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享12強賽,carat,caratmedia,無線電視,直播,線上遊戲,DesigningforPeople,遊戲軟體,郭婞淳,醫藥產品,醫藥美容類,金融財經,華視,電腦網路資訊類,電視廣告,飲料,體育,體育盛事,證券期貨,賽事直播,HamiVideo,MOD,WBC,WBSC,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,台灣選手,台灣健兒,品牌智能幕僚,國際體育賽事,國際賽事,塗料油漆,巴黎奧運,建築類,愛爾達,愛爾達體育,戴資穎,收視,收視率,收視族群,數據洞察,數位轉型,數位媒體,李洋,杭州亞運,東京奧運,比賽直播,世界盃,世界盃賽,世界棒球12強賽,世界棒球經典賽,中華隊,中華隊選手,中華台北,亞運,亞洲運動會,休旅車 萬物皆可MBTI｜看見創意互動內容形塑品牌人格化的行銷新思維 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/JerryWang王承翊圖片來源：CosmopolitanPhilippines「你是E人還是I人？」成為時下年輕人火熱的聊天開場白，E與I分別代表著外向（Extrersion）與內向（Introversion）的性格特質，也是近期盛行的「MBTI」（全名為Myers–BriggsTypeIndicator，又稱作麥布二氏心理類型量表）人格測驗的結果之一，受測者透過主觀性回答多道題目後，得出一個涵蓋四項指標八個面向的性格評估：外向與內向（Extrersion／Introversion）、實感與直覺（Sensing／iNtuition）、理性與感性（Thinking／Feeling）、判斷與感知（Judging／Perceiving），終根據這四大維度分別獲得相對應的英文字母，組成我們常聽見的16型人格。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享16型人格,AI,carat,caratmedia,COVID-19,甜點食譜,產品特點,目標受眾,社群聲量,網路,美甲服務,DesigningforPeople,E人,職涯發展,興趣愛好,萬物皆可MBTI,限定包裝,韓國,韓團,行銷思維,麥布二氏心理類型量表,I人,LimMyoung-ho,MBTI,MBTI16型人格,MBTI16型人格測驗,MBTI彩妝人格測驗,Myers–BriggsTypeIndicator,OREO,個性化產品,個性化服務,共同語言,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,創意內容,南韓,南韓偶像團體,台灣設計展,同溫層,品牌個性,品牌個性化,品牌價值,品牌差異化,品牌情商,品牌擬人化,品牌智能幕僚,品牌人格化,單身即地獄,圈內人,奧利奧,彩妝諮詢,微博,心佔率,性格特質,情感共鳴,戀愛實境節目,抖音,抖音美好奇妙夜,換乘戀愛,數據,數據洞察,數位轉型,數位媒體,林明浩,植村秀,標籤化,沉浸式體驗,海底撈,消費者需求,消費者體驗,溝通內容,交友軟體,交友軟體APP,人際關係,濟洲啤酒 2024/08/19-2024/09/01電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：ReplacementRemotes根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024to09/01/2024 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量在暑期過後投資高峰趨緩，後續進入中秋可持續觀察佳節檔期走勢。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2024/08/19-2024/09/01  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔37.95%)佔該品類多，為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,營養品,牙膏,產業趨勢,穀物,線上遊戲,線上購物平台,美髮品,designingforpeople,速食店,遊戲軟體,運動飲料,醫藥美容,茶飲,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,補品,食品,調酒,購物平台,超市,麥片,麥粉,農曆民俗月,健康食品,優格,冷暖氣機,冷氣機,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,化妝品,啤酒,威士忌,嬰幼兒奶粉,家用品,家電,寢具,寢具用品,尼爾森,拍賣平台,收視率,旅遊,暑假,暑假檔期,暖氣機,染髮劑,機能性飲料,洗髮乳,中秋節,乳麥品,潤髮乳,便利商店,保養品 2024/08/05-2024/08/18電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：Rambus根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024to08/20/2024 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量隨中元節檔期及中秋節即將到來預熱，呈現上升成長趨勢，後續走勢可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2024/08/05-2024/08/18  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔41.40%)佔該品類多，為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,營養品,牙膏,產業趨勢,穀物,線上遊戲,線上購物平台,designingforpeople,速食店,遊戲軟體,運動飲料,醫藥美容,茶飲,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,補品,食品,調酒,購物平台,超市,麥片,麥粉,農曆民俗月,健康食品,優格,冷暖氣機,冷氣機,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,啤酒,威士忌,嬰幼兒奶粉,家用品,家電,寢具,寢具用品,尼爾森,拍賣平台,收視率,旅遊,暑假,暑假檔期,暖氣機,機能性飲料,乳麥品,便利商店 Google對第三方Cookies大逆轉，凱絡媒體給行銷人的關鍵要點 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/GeeseNiu牛恆泰圖片來源：CaratGlobal自2019年起，Google計劃逐步淘汰第三方Cookies，以強化用戶隱私；然而，由於廣告夥伴的反對和監管單位的審查，該計劃被多次延遲，直至近日，Google宣布了重磅消息：第三方Cookies將在Chrome瀏覽器中無限期運作，推翻了先前計劃在2025年淘汰它們的決定。這一策略的改變就此對全球數位廣告領域產生了既深遠但也微妙的影響。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享carat,caratmedia,Chrome,Chrome瀏覽器,cookieless,方數據,第三方cookies,第二方數據,DesigningforPeople,E-commerce,隱私權,隱私權保護,電子商務,行銷廣告,谷歌,google,ios,privacysandbox,YouTube,YouTubePremium,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,數據隱私政策,數據洞察,數位轉型,數位媒體,數位廣告 女生擁抱健健美｜肌力、美麗、便利、社群力催化GirlPower的運動之道 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/EvaChu朱家儀圖片來源：Vogue隨著健康意識不斷提升，運動已成為健康生活方式的具體實踐，尤其台灣女性運動人口比例有逐漸增長的趨勢，根據2023年體育署運動現況調查，女性運動人口比率2023年為81.7%，較前年增加1.3%，女性運動已不僅僅是追求美麗身材的代名詞，規律運動也是愛惜自我和反映健康生活型態的全新探索和追求。數據也顯示，與2022年相比，2023年台灣中年女性規律運動人口在40-44歲、50-54歲及55-59歲增加比例較高，分別增加2.5%、2.6%、2.3%；換言之，這群中年女性是台灣女性運動人口的主要推力，而擁有一定經濟基礎的她們也成為推動台灣女性運動市場不容小覷的高產值消費者。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享Adidas,adidasOriginals,Alo,Athleisure,carat,caratmedia,CrossFit,Curves,瑜珈,環狀運動,生活態度,空中瑜珈,穿戴科技,DesigningforPeople,運動,運動行銷,運動休閒風,關鍵意見領袖,體育署,高蛋白,FirstMile,Fitbit,ForeverBetter,GirlPower,＃醫藥美容,KOL,lululemon,MayLiu,Nielsen,nike,NIKE+RUNNING,NIKE+RUNNINGAPP,PUMA,StacySims,StellaMcCartney,TRX,健身網紅,健身房,健康生活,健康養生,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,可爾姿,台灣趨勢研究,台灣健身網紅,品牌智能幕僚,女性運動,尼爾森,彩妝保養,性價比,性別刻板印象,數據洞察,數位轉型,數位媒體,普拉提,智能穿戴科技,智慧穿戴科技,永續環保,永續發展,永續經營,乳清蛋白 2024/07/15-2024/07/28電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：TechRadar根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024to07/30/2024 的電視廣告量，如下圖所示：進入八月，受農曆民俗月影響，部分產業自七月中開始廣告量表現呈現下滑趨勢，後續走勢可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2024/07/15-2024/07/28  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔43.89%)佔該品類多，為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,營養品,牙膏,產業趨勢,穀物,線上遊戲,線上購物平台,designingforpeople,速食店,遊戲軟體,運動飲料,醫藥美容,茶飲,除毛刀,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,補品,食品,調酒,購物平台,超市,麥片,麥粉,農曆民俗月,健康食品,冷暖氣機,冷氣機,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,刮鬍刀,啤酒,威士忌,嬰幼兒奶粉,家用品,家電,寢具,寢具用品,尼爾森,拍賣平台,收視率,旅遊,暑假,暑假檔期,暖氣機,機能性飲料,乳麥品,便利商店 聯網電視改寫觀影消費模式，串流影音帶動眼球經濟新革命 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/JamieWu吳依靜圖片來源：Medium「你今天看電視了嗎？」，或許你自身或是周遭不乏聽到許多人表示：「我早就沒在看電視了」，但對於品牌行銷來說，電視廣告一直都是品牌傳遞資訊不可或缺的一大利器，難道我們真的已經失去觀眾的眼球了嗎？市場研究機構eMarketer的調查顯示，2023年全球聯網電視(ConnectTV，簡稱CTV)裝置的普及率達到82.8%，其中台灣的普及率則高達92.7%。DataReportal所發佈的《Digital2024:GlobalOverviewReport》中也顯示，自2016年起，全球民眾每日使用電視機觀看的時間一直維持在三小時上下，進一步比較每天花在媒體接觸的時間，電視約佔3個小時，但仍高於社群媒體(約2.5小時)。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享2022年台灣文化內容消費趨勢調查報告,AppleTV,BusinessWire,carat,caratmedia,CATCHPLAY,ConnectTV,CTV,無線電視,社群平台,網路影音,線上串流,線上串流影音,DataReportal,DesigningforPeople,Digital2024:GlobalOverviewReport,eMarketer,遊戲主機,聯網電視,長影音,雙模機,電視節目,電視廣告,追聚行銷,追劇,friDay影音,HamiVideo,IP,KKTV,LiAD,linetv,LiTV,myVideo,Netflix,Nielsen,OTT,OTT平台,Over-the-topmediaservices,PlayStation,QRCode,TheRelevancyGroup,Xbox,YouTube,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,原創內容,品牌智能幕僚,尼爾森,影音內容,影音串流平台,愛奇藝,數據洞察,數位轉型,數位媒體,文化內容策進院,,智慧電視,有線電視,串流媒體,串流影音 從人性盲點到創新亮點｜探索品牌創新的四個實踐指南 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/MindyMao毛立蕙圖片來源：CaratGlobal根據《KantarBrandZ2023》報告顯示，被認為具有創新性的品牌相較於不被認為創新的品牌其增長速度快了三倍。然而，品牌在追求創新的道路上並不容易，KantarWorldpanel的數據指出，英國的新產品推出數量達到十年來的低點，研究結果提到每年上市的新產品中，約有四分之三以失敗告終。為什麼創新這麼難？這是因為無論是新創公司還是成熟企業，在創新的過程中都會遇到諸多困難。從學者賓漢（ChristopherB.Bingham）與麥唐諾（RoryM.McDonald）歸納出創新過程中常見的八種兩難情況，或是亞太行銷數位轉型聯盟協會創會長所提出的品牌創新的10大課題，都揭示了企業創新的複雜性與挑戰性。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享3M,3M便利貼,Adidas,AI,BrandEQ,carat,caratmedia,ChristopherB.Bingham,cosodo,知易行難,科技遊戲應用,稟賦效應,紅牛,DesigningforPeople,選擇障礙,能量飲料,蘋果,認知,Hibāng,IcekAjzen,IKEA,Kantar,KantarBrandZ,KantarWorldpanel,nike,RedBull,RedBull給你一對翅膀,RoryM.McDonald,Starbucks,TheTOBACCO,TheodoreLevitt,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,凱度,凱度消費者指數,創新,創新思維,可口可樂,品牌認知,品牌價值,品牌智能幕僚,安慰劑效應,影響力,微軟,數據洞察,數位轉型,數位媒體,新商機,星巴克,永續,永續發展,海洋委員會海洋保育署,三星,亞馬遜,亞太行銷數位轉型聯盟協會,人工智慧,人性盲點,人性化,澀谷 品牌與AI共存時代｜建構人性化互動情境將成致勝關鍵 FeaturedLeeacomment 電通智能中心智庫團隊圖片來源：CaratGlobal根據網站數據監測公司Similarweb的數據發現，原本市佔只有3%的微軟搜尋器Bing，在與生成式人工智慧(GenerativeArtificialIntelligence，下簡稱生成式AI)對話型機器人ChatGPT合作，正式成為生成式AI搜尋機器人後，造訪率一度增加15%，輕輕敲動Google寶座的椅腳。顯示生成式AI的影響力，可能悄悄地在改變消費者資訊接收的管道。由此看來，生成式AI的功用，將不只讓想要加速工作進行的上班族，或是好奇心十足的人類帶來價值。品牌對外的傳播方式，一路從內容到管道，以及後續的訊息交換與攪動，都出現了愈來愈不可控制的狀態。電通認為，企業品牌值得再檢視內容溝通佈局，甚至進行必要的調整。首先，建議企業了解生成式AI對於內容產出的影響。再從消費者「看到」與「使用」的模式中，探索與消費者接觸點改變的可能。進而確認，當企業使用生成式AI，或是生成式AI產出不利企業的內容時，有哪些要小心的地方。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AI,ArtificialIntelligence,atar,Balencia,BBCScienceFocus,Bing,carat,caratmedia,ChatGPT,Chrome,customerexperience,生成圖片,生成式AI,美庫爾,DEI,Diversity,Equity,電通,電通集團,電通行銷傳播集團,GenerativeArtificialIntelligence,google,HelpmeWrite,Inclusion,Instacart,iProspect,Ipsos,Levi’s,MEME,Merkle,Microsoft,Microsoftbing,Plugin,Prompt,SEM,SEO,Similarweb,Spotify,StitchFix,UGC,UserGeneratedContent,Vox,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,多元公平共融,安布思沛,巴黎世家,微軟,提示語,數據洞察,數位轉型,數位媒體,數位人像,決策智慧,人工智慧,使用者生成內容 品牌價值建立的新挑戰｜因應產業、文化與AI技術的變革策略 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/CarterWu吳皇慶 圖片來源：CaratGlobal在品牌價值的建立上，各企業都有自身的策略思維，藉此來傳達公司創立的理念、帶給消費者的體驗以及與競品的差異等。即使在品牌價值建立過程中所付出的努力，與實際銷售不一定呈現正相關，但它仍是觸發購買意圖的敲門磚也是行銷溝通的重點環節。然而，隨著新科技媒體重新形塑使用者習慣，行銷的可能性日益增加，也將迎來更多新的挑戰，若品牌經營策略未能因應大環境變化來調整，可能會錯過消費者對你的期望，導致在未來失去領先地位。因此，我們將從產業、文化和技術三個層面的趨勢出發，探討當今品牌在價值溝通上面臨到哪些挑戰？Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享Ai-3,AI技術,Apple,carat,caratmedia,ChatGPT,Copilot,生成式搜尋,產業競爭,產業趨勢,社群平台,社會議題,策略思維,DesigningforPeople,購買意願,FMCG,google,Kantar,Martech,Microsoft,Netflix,Prompt,SearchGenerativeExperience,SGE,Z世代,價值觀,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,創新體驗,品牌理念,品牌價值,品牌差異化,品牌情商,品牌智能幕僚,多元共融,多元文化,差異化,市場差異化,彩虹資本主義,後發品牌,微軟,數據洞察,數位轉型,數位媒體,文化認同,文化體驗,永續發展,消費者行為,消費者體驗,企業文化,漂綠 擺脫傳統性別行銷束縛｜擁抱顛覆式「無性別行銷」新變革 Featured1Comment 凱絡媒體/CathyChueh闕伶窈,KevinYang楊仲翔圖片來源：Herzindi你是否也看過這樣的廣告？媽媽收拾洗好的衣物，爸爸開著新車載全家出遊，哥哥在後院踢著，妹妹在房內玩著洋娃娃…。傳統社會及價值觀存在的性別刻板印象根植於人們心中，更曾經很大程度的影響廣告行銷界所傳遞的訊息。事實上，性別刻板印象也可能因為媒體傳播無遠弗屆的影響力，深深地影響著大眾，進而導致政治、經濟、文化上的不平等或不正義。然而，隨著社會價值觀趨向多元化發展，人們對於自我性別認同的態度產生變化，使得「性別」這件事，不再是行銷策略擬定的理想標籤。如今，Unisex和Genderless已成為新的常態，本文將探討這一變革，以及品牌如何適應這個趨勢。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享Bigeye,CalvinKlein,carat,caratmedia,CK,CKONE,無性別行銷,無性別服裝,社會價值觀,羽生結弦,DEI,DesigningforPeople,高絲,GabyBarrios,GENZ,Genderless,KOSÉ,TEDTalks,Unisex,Y世代,Z世代,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,凱文克萊,千禧世代,同性婚姻,品牌智能幕僚,多元,多元公平共融,多元共融,多元包容,多元性別意識,多元文化,大谷翔平,小紅書,年輕世代,性別行銷,性別認同,性別刻板印象,性別二元,性別二分法,政治正確,數據洞察,數位轉型,數位媒體,新垣結衣,消費者體驗 電通凱絡媒體永續股長校園行動偕同統一超商及統一超商好鄰居文教基金會賦能培養永續公民 FeaturedLeeacomment 前進台南楠西國小/東區復興國小目標全台國中小學班班都有永續股長！一起用教育和創意培養未來永續公民永續股長一小步，永續教育一大步電通集團凱絡媒體攜手5%DesignAction發起永續股長計畫，加速推動永續認知與行動落實於國小與國中基礎教育，結合線永續教育工作者與企業品牌共創的永續教科書與教材，一起走進校園與師生運用教材落實永續行動，並邀請與學童生活息息相關的統一超商與統一超商好鄰居文教基金會參與，借助遍及全台的7-ELEVEN門市與統一超商好鄰居文教基金會長期深入鄉鎮校園，推展永續教育的經驗，成為首發品牌企業賦能永續股長。Continuereading→ 趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點5%DesignAction,7-11,7-ELEVEN,社會影響力,統一超商,統一超商好鄰居文教基金會,DesigningforPeople,EARTHSOLUTIONS,ESG,零廢低碳,K12基礎教育,SDGs,THEONE,優質經營,共好社會,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,台南市政府教育局,台南楠西國小,品牌智能幕僚,地球解方,媒體代理商,學輔校安科,幸福企業,惜食,數位行銷,數位轉型,數位媒體,東區復興國小,永續發展目標,永續股長,永續股長計畫,永續行動,永續公民,永續地球,永續採購,永續教科書,永續教育,永續教材,減碳,減塑,互動共好 「我一個人也可以好好吃飯」｜獨食族崛起帶動餐飲市場的新風貌 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/SelinaHuang黃子芸圖片來源：CaratGlobal近年晚婚、不婚、少子化與老年化趨勢，使過往容易受到周遭異樣眼光的一個人消費，吃飯、旅遊、逛街等，漸成社會常態，更成為各大品牌競相爭奪商機新市場。根據內政部新資料統計，過去十年台灣單獨生活戶數以平均年增率約2.8%穩定成長，早已突破300萬戶、佔全國家庭總戶數1/3以上，市場上也越來越多針對「個體戶」相關商品的推出。商研院商業發展與策略研究所推估，台灣一年單身商機規模超過新台幣5千億元，其中以「食」相關的消費型態轉變為明顯。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享7-11,carat,caratmedia,獨食,獨食商機,獨食文化,獨食族,獨居族,社會責任,節慶,節慶行銷,節慶商機,DesigningforPeople,高齡化,Kome,個體戶,個人餐盒,儀式感,內政部,全家,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,南韓,可果美,品牌形象,品牌忠誠度,品牌智能幕僚,商研院,單身經濟,單身商機,單身族,大戶屋,孤食,寬心園,寵物商機,小野輕煮,少子化,年菜,數據洞察,數位轉型,數位媒體,,東京,一人經濟,一人食,一人食經濟,一人戶,中國,低碳水微波食品,低卡無負擔,便利商店 2024/04/29-2024/05/12電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：NRB根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024to05/14/2024 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近兩年表現，近兩週廣告量隨母親節檔期到來，一路呈現上升趨勢，隨節日過後走勢可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2024/04/29-2024/05/12  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔38.57%)佔該品類多，為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,營養品,牙膏,牙刷,產業趨勢,碳酸飲料,穀物,維他命,線上遊戲,美髮品,designingforpeople,速食店,遊戲軟體,運動健身器材,醫藥美容,鈣片,茶飲,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,購物平台,麥片,麥粉,健身器材,健康食品,優格,冰箱,冷氣機,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,口香糖,家用品,寢具,小家電,尼爾森,彩券,拍賣平台,收視率,暖氣機,機能性飲料,母親節檔期,沖牙機,洗髮精,洗髮乳,乳麥品,潤髮乳,保養品 2024全球品牌情商調查出爐｜厚植品牌情商力突破績效行銷限制 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/AlbertTsao曹君逸,JustinWu吳鈞皓圖片來源：CaratGlobal人際的互動過程中，我們經常以EQ情商(Emotionalintelligence)來判斷一個人如何回應他人和環境的能力，凱絡媒體從情商之父丹尼爾．高爾曼(DanielGoleman)的研究中獲取「品牌情商」靈感，發展出品牌情商的程序模型，透過組成情商的五個的驅動要素，包含：自我意識、自我規範、動機、同理心和社交技能，去衡量品牌的情商分數。「情商」，是一種自我情緒控制能力的指數，可以經過指導後建立而成，如果我們視品牌為一個人，那麼「品牌也需具備情緒商數」。品牌的差異化來自品牌定位和個性展現，經由具人性化的鮮明表達，才得以和消費大眾及消費場景建立關係，進而型塑能符合當代語境的品牌，品牌情商則與之息息相關。接下來，與我們一起從2024年品牌情商的研究中，找到驅動品牌成長的關鍵。Top10高情商品牌所驅動的品牌成長力道更為強勁Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享Adidas,AI,AI技術,Amazon,Apple,ArtificialIntelligence,BrandEQ,Coca-cola,產品組合,破碎化,社交技能,網飛,績效行銷,美國標普500,美國標普500指數,DanielGoleman,DesigningforPeople,Disney,Emotionalintelligence,通膨,通貨膨脹,自我規範,自我意識,英國富時100,英國富時100指數,萬事達卡,開發中經濟體,開發中國家,蘋果,顧客忠誠度,谷歌,迪士尼,FTSE100,google,lego,Mastercard,Microsoft,Netflix,nike,Paypal,S&P500,Samsung,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,動機,南非,印度,可口可樂,同理心,品牌定位,品牌差異化,品牌忠誠度,品牌情商,品牌情商力,品牌智能幕僚,品牌信任,媒體預算,媒體投資,客製化內容,巴西,微軟,情緒商數,情商,數據洞察,數位轉型,數位媒體,樂高,消費者行為,消費者思維,消費者數據,消費者洞察,三星,丹尼爾．高爾曼,亞馬遜 輕IP掀起行銷新風潮！四大關鍵應用拓展品牌影響力 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/MichelleTseng曾名璿圖片來源：TheToyChronicle數位科技的進步重塑我們的生活方式，也為品牌行銷帶來了新挑戰。隨著資訊過載造成注意力分散成為常態，根據Microsoft所提出的報告，現今人類的注意力僅約8秒。對品牌而言，在碎片化的時代裡贏得關注是至關重要的。在這種形勢下，輕IP作為一種新型態的行銷策略應運而生，為品牌開闢新的思路。輕IP以其低成本、高傳播性、可塑型強等特點，能夠快速吸引消費者的注意力，並引發廣泛的討論與互動，如何善用輕IP的特點幫助品牌提升形象、拓展受眾、增強與消費者的互動，不僅跳脫行銷思維的定勢，更是開啟品牌與消費者對話的一種方式。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享BE@RBRICK,玲娜貝兒,百事公司,碎片化,Dcard,DesigningforPeople,DinoTaeng,dttofriends,Duffy&Friends,達菲,腸太郎,艾莎公主,茉莉女孩,藝術家,設計師,貓貓蟲咖波,輕IP,迪士尼,IP,IP行銷,Lay's,LinaBell,line,Marsh,Microsoft,Molly,Pepsi,Quokka,Saugy,冰雪奇緣,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,台灣市場,吉祥物,品牌智能幕僚,大同寶寶,家樂氏,庫柏力克熊,影響力,影響力行銷,微軟,數據洞察,數位科技,數位轉型,數位媒體,東尼虎,樂事,泡泡瑪特,三麗鷗,中華航空,中國市場,五桐號 驅動新零售時代回購循環，一窺MarTech鋪墊OMO的3大場景 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/NickChiang強義明圖片來源：ＤatacentreSolutionsMarTech是個組合字，取行銷Marketing的Mar及科技Technology的Tech，意指透過科技協助行銷活動來取得效益提升。該概念早由美國工程師企業家ScottBrinker提出，他認為：「結合行銷、科技、管理的MarTech將是未來行銷的主流趨勢！」，Scott搜羅超過150種在行銷上經常使用的科技工具，並製作一張行銷科技地圖，將其分為六大類（如下圖）。現今，台灣企業也高度關注MarTech趨勢，SurveyCake2023台灣零售業趨勢調查顯示，近70%的企業使用MarTech來協助行銷。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享API,Chatbot,CRM,盒馬鮮生,社群媒體,社群平台,程序化購買,方數據,第三方Cookie,翁忻閎,DesigningforPeople,Digital2023Taiwan,e聊保健室,聊天機器人,阿里巴巴集團,零售通路,行銷科技,行銷科技地圖,facebook,Instram,Levi’s,line,LINEPay,LINEShopping,Martech,offline,Omnichat,OMO,OMO虛實融合,OMO行銷策略,online,ScottBrinker,SurveyCake,TikTok,Watsons,WeChat,WhatsApp,個人化,個人化行銷,再行銷,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,屈臣氏,微信,數據洞察,數位轉型,數位媒體,消費者決策旅程 開啟AI共生新局，先搞懂「買」才能更懂「賣」——給企業零售智能解決方案 FeaturedLeeacomment amikoAI台灣先進智慧「當企業品牌已經探索了消費者樣貌的「Look&Feel」，那麼是否可以更精準地實踐消費者購物的「BuytoSell」實證行銷呢？」在當今快速變化的電商、物流和行銷領域，企業的挑戰是隨著科技進步而飛速發展的人工智慧（AI），當2023年大型語言模型（LLM）問世以前的「人工智慧」都必須重新改寫時，企業需從何尋求創新的方法來解決行銷的核心問題，持續提升市場競爭力？圖片來源：AlgoliaContinuereading→ 趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點AI,AI戰情室,AI技術,amikoAI,物流,競品分析,精準行銷,精準決策,DesigningforPeople,速食麵,自動貼標籤,電商,行銷痛點,行銷策略,顧客體驗,顧客忠誠度,顧客滿意度,購物習慣,購買意願,ROAS,ROI,個性化,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌訊息,品牌定位,品牌智能幕僚,品牌流向,商品知識庫,實證行銷,市場趨勢,廣告預算,廣告受眾,廣告投資報酬率,忠誠度,投資報酬率,數據行銷,數據分析,數據導向,數據洞察,數位轉型,消費者行為,消費者輪廓,消費者洞察,消費數據,人工智慧,滿意度 Coupang酷澎巨獸來勢洶洶｜電商大戰的現在與未來 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/TipsyChen陳文堂圖片來源：NewYorkStockExchange根據Boxful《2023電商物流白皮書》，台灣電商消費者平均每月網購頻率2-3次佔比從78%提升至85%，日常用品購買類也突破9成，顯示台灣消費者網購行為已養成，常使用的網購平台前三名分別為蝦皮、momo、PChome。其中被Forbes喻為「韓國亞馬遜」的Coupang酷澎，正是看上了台灣巨大的市場成長潛力，於2021年切入台灣，並在2023年捨棄，將海外市場重心放在台灣。身為全球第五大電商、營收更是台灣本土電商龍頭momo的6倍，挾資本優勢砸錢搶市。相信許多人從2023年到現在，都有被Coupang酷澎密集廣告打到的經驗，2023年是Coupang酷澎重振旗鼓的一年，也首度參戰台灣電商重要的雙11檔期，攪亂一池春水後的變化，透過電商平台流量、輿情討論聲量觀察，一起從以下三個觀察點解析這場電商大戰的現在與未來。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享2023電商物流白皮書,AI,AI人工智慧,AR,boxful,Coupang,物流,環保,碳足跡,社群口碑,社群媒體,社群媒體行銷,社會責任,網購,網路購物,DesigningforPeople,E-commerce,EC,酷澎,雙11,雙11商機,電商,蝦皮,韓國,韓國亞馬遜,行動裝置,購物體驗,購買決策,跨國免運,黏著度,點數,點數生態圈,Momo,PChome,Similarweb,YOY,個人化推薦,價格競爭,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌差異化,品牌智能幕僚,商城,多樣性,差異化行銷,心佔率,忠誠度,快速到貨,數位科技,數位行銷,數位轉型,數位媒體,會員專屬,消費者體驗,消費者購買決策,消費者黏著度,消費者輪廓,消費者心佔率,人工智慧 五大產業前線｜生成式AI新演繹 FeaturedLeeacomment 電通智能中心智庫團隊大企業在生產、銷售、人力管理、研發與財務工作上面，採用人工智慧(ArtificialIntelligence,AI)進行輔助已行之有年。例如，透過AI預測銷售及提升客戶體驗，或是高效的供應鏈管理。內部員工進行自動化工作，簡化文書處理等等，AI也不缺席。在這些與AI互動的經驗中，企業領略到其價值所在。包含AI協助的個性化推薦，用以提高顧客購物車的平均價格，或是加速其購買決策以節省時間成本。另外，員工可以降低出錯的風險，專注於更有創新和策略性的任務。眾多益處在在顯示出，AI在企業運作的各個領域都能發揮重要作用。然而，與解決特定問題的分析式AI不同，生成式AI是使用數據分析來創建原始內容，例如：文字、圖像或音樂。對不少企業品牌來說，已經超越了實驗階段，而正應用於既有的工作上面。主要包含設計、溝通、數據洞察、預視與預測，以下將以五大產業案例，提出實際運用的狀況：Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AI,AI人工智慧,ChatGPT,生成式AI,生成式預訓練轉換器,線上購物,線上購物平台,DesigningforPeople,ExplainableAI,通貨膨脹,零售業,電通智能中心,顧客體驗,餐飲業,語音助理,購買決策,GenerativeAI,GenerativeArtificialIntelligence,GenerativePre-trainedTransformer,GPT,OMMAX,OpenAI,VogueBusiness,個性化,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,分析式AI,可解釋AI,品牌智能幕僚,快時尚,擴增實境,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,服飾產業,消費者行為,消費者體驗,清潔類,清潔品,人機協作,供應鏈 Z世代研究調查公開｜數位世代的共享行為面面觀 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體x輔大廣告傳播系第27屆圖片來源：PartnersinFire「欸你午餐要吃什麼？不知道的話要不要一起訂foodpanda？」「吼又下雨了，不然我可以騎YouBike 回家欸」「姊，Spotify的家庭方案很划算耶，我們要不要一起訂閱？」對數位原住民的Z世代而言，從這些對話可以察覺到，共享行為服務早成為其日常生活，凱絡媒體偕同輔大廣告系進行《Z世代數位大調查—數位共享行為研究》中，發現有八成(84.2%)的Z世代使用過家庭共享帳號，並對數位資源共享的新發展保持正面接納態度。本次大調查將進一步針對共享認知與行為、數位資源共享行為和家庭共享帳號進行探討，進一步了解1996~2005已成年的Z世代的共享行為，一窺新消費世代對共享的看法、消費習慣和使用模式。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享carat,caratmedia,CP值,知識教育,社群平台,DesigningforPeople,電子書,讀墨,黏著度,輔大廣告傳播系,輔仁大學,foodpanda,GENZ,OTT,Read凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫moo,Spotify,YouBike,YouTube,個資自主權,個資外洩,個人識別化,個人化,共享,共享空間,共享經濟,共享行為,共享資源,共享單車,共享平台,共享服務,共享機車,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,家庭帳號,家庭方案,寄生帳號,廣告傳播系,所有權,搜尋引擎,數位行銷,數位資源,數位轉型,數位原住民,數位大調查,數位媒體,方法論,會員訂閱制,消費習慣,消費者體驗,串流平台,交通工具,人力資源,使用權 2024/02/19-2024/03/03電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：Britannica根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024to03/05/2024 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近兩年表現，廣告量在春節過後會呈現趨緩下滑趨勢，預計進入三月時節變化，飲料類等相關商品陸續投入市場，有望止跌回升，後續走勢可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2024/02/19-2024/03/03  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔43.76%)佔該品類多，為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,營養品,牙膏,產業趨勢,穀物,維他命,線上遊戲,designingforpeople,速食店,遊戲軟體,醫藥美容,菸酒,電腦網路資訊,電視遊樂器,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,香檳,麥片,麥粉,農曆春節,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,化妝品,奶粉,威士忌,家用品,尼爾森,彩券,收視率,春節,水果酒,汽車,洗衣精,清潔品,乳麥品,交通工具,休旅車,保養品 2024媒體新勢｜通往消費者賦權與品牌挑戰的新世界 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/RubyChung鍾采倫,AlbertTsao曹君逸圖片來源：dentsu2024年，世界正歷經生成式AI的引爆與適應，使媒體變得更加實用與個人化，我們雖沉浸在更多開創性的內容，但AI進展不免使資訊環境陷入訊息錯誤、媒體內容和社群平台將面臨更大的信任度挑戰，於此同時，消費者對當前環境和前景懷著不安的感受，消極和樂觀的情緒相互膠著，有關「SilentDepression」的影片在TikTok上病毒式擴散，消費者正在利用社群媒體表達其焦慮。市場研究公司Forrester預測，2024年政府和企業的信任度將會下降，作為行銷人員與品牌，面對多元變化的一年，凱絡媒體從「DesigningforPeople」出發，回歸人性角度洞察全球趨勢現象，歸納五個進行式的關鍵面向，媒體將如何連結品牌與消費者，並以更負責任的方式，協助品牌和消費者在動盪環境中探索可能，恢復希望、簡單、平衡和美好。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AI,AI人工智慧,OD,carat,caratmedia,獅子王,生成式AI,短影音,碳中和,社群媒體,總統大選,DesigningforPeople,Disney+,DrivetoSurvive,ESPN,長影音,電通Nigator,誰是被害者,超級盃,迪士尼,Forrester,Instram,InstramReels,KOC,KOL,NBA,Netflix,NFL,Olympics,ParrotAnalytics,SuperBowl,SVOD,TikTok,TNT,Unilever,Vox,WarnerBrosDiscovery,凱絡,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,地球脈動,奧運,奧林匹克,巴黎奧運,影后,愛愛內含光,抖音,數位行銷,數位轉型,數位媒體,東京奧運,正港分局,永續行動,永續議題,沙丘,人工智慧 2024/02/05-2024/02/18電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：ReadersDigest根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024to02/19/2024 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，今年一月受總統大選影響相較前兩年下滑；而過年期間廣告量隨春節到來來到高峰，在春節過後趨緩下滑，然而相較於前兩年，今年下滑幅度為同時期少，後續走勢可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2024/02/05-2024/02/18  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔29.31%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,營養品,牙膏,產業趨勢,穀物,維他命,線上遊戲,designingforpeople,速食店,遊戲軟體,過年大掃除,醫藥美容,菸酒,電腦網路資訊,電視遊樂器,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,香檳,麥片,麥粉,農曆春節,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,化妝品,奶粉,威士忌,家用品,尼爾森,彩券,收視率,春節,水果酒,汽車,洗衣精,清潔品,乳麥品,交通工具,休旅車,保養品 AI浪潮下的零售思維｜新購物旅程揭示新商業模式到來 FeaturedLeeacomment 電通智能中心智庫團隊剛接受Web3洗禮還沒有太長的時間，就要再度擴展邁入生成式人工智慧(GenerativeArtificialIntelligence，下簡稱生成式AI)的新領域，相信企業夥伴對於這個標題是很有感覺的。究竟這會是新的商業機會、企業組織改變的手法，亦是一場改寫生態的巨變。未來的不可知，可以從近《經濟學人》總編輯訪談歷史學家YuvalNoahHarari以及DeepMind共同創辦人MustafaSuleyman報導可以了解到，Suleyman認為未來五年，也就是2028年，就可以見到一個由機器人為人類決定大小事務，或是人工智慧(ArtificialIntelligence，下簡稱AI)控制其他AI的世界。Harari甚至大膽提出主張認為「歷史會延續，但人類主導的世界歷史即將終結。」僅僅五年，就會見到另一個世界。過往無論是在前，或是因應所做的趨勢預測、策略發展，還能夠應對嗎？Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AI,AI賦能,AI人工智慧,AR,生成式AI,直播,方數據,經濟學人,D2C,D2C商業模式,DesigningforPeople,虛擬實境,電通行銷傳播集團,電通智能中心,GenerativeAI,GenerativeArtificialIntelligence,VR,web3,web3.0,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,區塊鏈,品牌價值,品牌忠誠度,品牌智能幕僚,擴增實境,數位行銷,數位轉型,數位媒體,新零售,決策智慧,消費者互動,人機協作 潮網攜手全台大代理商凱絡媒體為品牌推出影音數據服務 FeaturedLeeacomment 媒體代理商凱絡媒體近發佈年度總結表示，2023年四起重大行銷事件有三起與社群媒體相關，顯示在這個訊息碎片化的時代，社交平台的影響力已經是重中之重。媒體代理商如今不僅僅是品牌、消費者、市場之間的橋樑，更需以創意與數據為基礎提出各種解決方案。Continuereading→ 趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點AI,AI技術,知識型網紅,社群數據,網紅,網紅行銷,DesigningforPeople,YouTube,YouTuber,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,受眾洞察,品牌智能幕僚,土撥鼠系統,媒體策略,媒體趨勢,媒體代理商,媒體佈局,影音平台,數據分析,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,消費者體驗,消費者分析,消費者洞察,潮網科技 2024/01/08-2024/01/21電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：bneIntelliNews根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024to01/22/2024 的電視廣告量，如下圖所示：今年開端適逢總統大選，在選後隨農曆春節即將到來，春節相關商品陸續投入市場，廣告量也隨之呈現上升趨勢，後續走勢可持續觀察。而迪士尼傳媒自2023/10/1起僅衛視中文台與衛視電影台二個頻道開廣告破口，廣告破口時段為週一至週五18:00-24:00、週六日12:00-24:00，並自2024/01/01起終止營運。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2024/01/08-2024/01/21  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔35.19%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,營養品,牙膏,產業趨勢,線上遊戲,總統大選,designingforpeople,速食店,遊戲軟體,過年大掃除,醫藥美容,菸酒,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,衛視電影台,衛視中文台,食品,農曆春節,迪士尼,迪士尼頻道,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,化妝品,大選,奶粉,威士忌,家用品,尼爾森,收視率,春節,汽車,洗衣精,清潔品,乳麥品,交通工具,休旅車,保養品 面向未來的經營思維｜電智力AIQ變形記 FeaturedLeeacomment 電通智能中心智庫團隊剛接受Web3洗禮還沒有太長的時間，就要再度擴展邁入生成式人工智慧(GenerativeArtificialIntelligence，下簡稱生成式AI)的新領域，相信企業夥伴對於這個標題是很有感覺的。究竟這會是新的商業機會、企業組織改變的手法，亦是一場改寫生態的巨變。過去認知的人工智慧非常廣泛。小至家中的掃地機器人是AI，大到企業數百萬花費的數位廣告投放機制，也可以是AI。但今年市場熱議的AI是另一種更深層次的AI——就是透過巨量文字、圖像資料，同步到某一個超大型電腦訓練、轉換，然後當學習數量足夠以後，觸類旁通地產生類似「頓悟」的結果，自動幫使用者生成更多的文字與圖像。電腦自己可以跟自己對練，也會使自己變得更「聰明」。不少人正在觀望這種較深層次的生成式AI，到底是取代人類的腦、手，還是腳呢？我的答案是，它不僅會取代腦，它還會取代你的手腳。在給定情境之後，它可以協助思考構思，創意發想，進而產出文稿及圖像。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AI,AIQ,AI人工智慧,Apple,B2B,ChatGPT,ChatGPTPlugins,生成式AI,DesigningforPeople,雲端情人,電通智能中心,電智力,GenerativeAI,GenerativeArtificialIntelligence,google,iPhone,Nvidia,OpenAI,Persona,Plugins,SocialImpact,web3,web3.0,YouTuber,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌忠誠度,品牌智能幕僚,哈佛商業評論,數位行銷,數位轉型,數位媒體,數位人,未來地圖,消費者互動,世界博覽會,人機協作 面向未來的經營思維｜你的口袋裡有AI嗎？ FeaturedLeeacomment 電通行銷傳播集團策略創新長/邵懿文FredaShao生成式AI的興起不僅是一個象徵，更是我們正在經歷的現實，讓我們每天充滿了驚奇、警覺、焦慮和期待，而企業則面臨著一個重要的挑戰：如何將AI融入自身領域，重新定義品牌行銷策略。AI的影響將遠遠超越我們的想像，它將重塑我們的溝通方式、協作模式，並深刻影響我們的工作和娛樂體驗。在這個時代，我們既在學習AI的能力，同時也在教導AI如何更好地幫助我們。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AI,AI人工智慧,Apple,AzureOpenAI,B2B,ChatGPT,ChatGPTPlugins,ClearCogs,Coca-cola,CRM,生成式AI,DesigningforPeople,遊戲化,電通智能中心,顧客體驗,GenerativeAI,google,IKEA,ios,line,MidJourney,nike,OpenAI,PlayReward,Plugins,Podcast,Porsche,POS,SPACE10,Wonder,個性化,共創,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌忠誠度,品牌智能幕僚,忠誠度,數位行銷,數位轉型,數位媒體,消費者互動,人機協作 2023精選事件回顧｜內外動盪情勢依舊，觸發消費心理變化 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/RainieWang王思婷,SandyWei魏云柔,OscarYeh葉冠頡圖片來源：Medium後時代下的2023年，也是充滿突然爆發「火花事件」的一年。政治方面，「戰火」衝突不斷，從年初俄烏戰爭，緬甸內戰加劇，到10月以色列與巴勒斯坦衝突戰爭，此刻戰爭仍在發生，身在台灣的我們雖然沒直接影響，但足以讓我們自省並珍惜擁有；串流平台方面，當迪士尼宣布退出有線電視市場，投下不可預知的震撼彈；發展超過十年的進程，人們已習慣透過社群吸取新訊及與朋友維繫情感，社群媒體已深植於我們生活方式，新社群平台不停興起的趨勢，卻也有各大社群媒體趨同的現象，值得深討；科技方面，年初ChatGPT的出現，為AI發展帶來「奇異點的火花」，提供了更貼近需求的生成與互動內容，現在亦擴及AI圖片生成，快速累積許多衍生新議題的討論；今年Youtube爆紅影片《山道猴子的一生》，引發對新世代價值觀的「爭論火花」，世代族群的中心思想是否悄悄改變中。故回顧2023年，我們著重可知的重大事件，選出四個面向，探討「有線電視與串流平台、社群媒體趨勢、新科技、消費世代價值觀」的轉變及所帶來的影響，給予未來品牌經營和媒體佈局更全面的參考。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AI,AIYearbook,AI人工智慧,AppleTV+,ChatGPT,CTV,生育率,生成式AI,短影音,緬甸內戰,缺工,DesigningforPeople,Disney+,EPIK,EricDuan,電商,高齡化,購物流程,超高齡社會,迪士尼,迪士尼頻道,facebook,GENZ,HBO,HubSpot,IGReels,Instram,line,meta,myVideo,Netflix,OTT,Reels,Shorts,STAR,Threads,Wojak,YouTube,YouTubeShorts,Z世代,內容生成,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,圖像生成,寄生帳號,少子化,山道猴子,山道猴子的一生,影片行動廣告,影片插播廣告,後,後時代,情勢動盪,數位行銷,數位轉型,數位媒體,有線電視,橘世代,流量密碼,消費者體驗,消費心理,串流平台,人機協作,以巴衝突,低薪,俄烏戰爭 2023/12/4-2023/12/17電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：Stacyknows根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to12/17/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，自迪士尼頻道宣布九月開始陸續退出台灣市場，影響整年度廣告量開始下滑；而在11月中開始，隨政府政黨競選廣告投入市場及農曆年節將近，相關商品紛紛提高投資量，帶動廣告量一路上升，後續走勢可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/12/4-2023/12/17  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔39.46%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,牙膏,產業趨勢,競選,競選廣告,線上遊戲,designingforpeople,Disney+,速食店,遊戲軟體,醫藥美容,茶類,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,農曆春節,迪士尼,迪士尼頻道,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,大選,家用品,家電,尼爾森,收視率,汽車,洗衣清潔,清潔品,乳麥品,交通工具 韓星魅力橫掃全球品牌代言，解密韓流大勢變現術 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/PaceHsu徐芷晨圖片來源：COOL、香港01、Harper8217;sBAZAAR、soompi曾幾何時，韓國文化在多數人的一日生活留下痕跡，不僅手機串流平台成為追韓劇聽K-POP的主戰場；家中更隨處可見韓國泡菜、零食、飲料；下班後的小聚吃韓式烤肉或炸雞、喝韓國燒酒，都成了人們共同追逐韓流的時刻。而在時尚界，韓星代言的服飾、配件、彩妝保養品牌也變成購物首選，韓流已不再像空氣一樣流竄於我們身旁，更如同一道不可或缺的風尚之光，引領我們繼續前行這個風靡全世界的韓流文化。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享Action,Awareness,BIGBANG,BLACKPINK,BTS,CalvinKlein,Cartier,CELINE,CHANEL,Consideration,異業合作,瘋馬秀,目標受眾,社群討論熱點,社群媒體,社群流量,社群互動,精品,網紅行銷,美國新聞與世界報導,美妝保養,DesigningforPeople,DIOR,韓劇,韓國文化,韓團,韓式,韓星,韓流,韓流文化,行銷漏斗,軟實力,Ferramo,GIVENCHY,hasht,Jeno,Jimin,Jisoo,JosephNye,K-POP,Levi’s,Lisa,LOEWE,NCT,NewJeans,Shoppablecontent,TOMORROWXTOGETHER,TXT,WWD,YSL,共感,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,南韓,卡地亞,品牌識別,品牌大使,品牌智能幕僚,品牌代言,品牌代言人,女裝日報,彩妝保養,怪物新人,數位行銷,數位轉型,數位媒體,明星商品,明星效益,時尚,業配,泰容 開箱年終倒數的魅力，看「倒數月曆」如何形塑品牌力 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/ChiaHsinChan詹家欣圖片來源：GRAZIA聖誕節將近，拆禮物總是如此令人充滿期待且欣喜的過程。多年來，在歐美蔚為風潮的「倒數月曆」（AdventCalendar），為你揭開聖誕節序幕，每天打開一個窗格，直到聖誕節前夕，讓你每天都能沉浸在節慶的歡樂氛圍中。根據Taboola2023年11月新數據指出，倒數月曆相關主題點閱在過去一個半月內提升295%，相較傳統聖誕卡片等禮物多了83%，其中又以美妝倒數月曆成長為顯著，相較一般聖誕禮物提升1,738%；不只是話題聲量，在銷售量上，美妝倒數月曆也占了去（2022）年倒數月曆的31%銷量。而2022年Statista的調查報告也顯示全球節慶消費者中，有近4成的消費者有計畫購買美妝倒數月曆。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AdventCalendar,產品認知,異業結合,異業合作,直播,社群討論熱點,社群媒體,社群互動,節慶,精品,糖果,紅酒,經典動畫,網紅行銷,網紅業配,美妝倒數月曆,美妝保養,DesigningforPeople,DIOR,DIOR香氛世家,耶誕節,聖誕禮物,聖誕節,聖誕餅乾,聖誕儀式感,聖誕卡片,開箱,降臨節月曆,食品倒數月曆,香氛,香氛蠟燭,角色IP,詩特莉,迪士尼,迪奧,google,IP,KOL,L‘OrealParis,Swarovski,Taboola,倒數日曆,倒數月曆,儀式感,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,咖啡,品牌認知,品牌魅力,品牌價值,品牌智能幕僚,多元體驗,巧克力,巴黎萊雅,平安夜,年終,彩妝,情感連結,數位行銷,數位轉型,數位媒體,施華洛世奇,明星商品,期間限定,業配,永續,永續環保,永續行銷,永續創新,消費者體驗,消費者共鳴,交換禮物,保養品 無「酒」也能歡？！微醺世代擁抱零酒精啤酒的新世界 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/EmilyLai賴玉騏圖片來源：OceanProperty你愛喝酒嗎？喝酒是許多人下班後的休閒時刻，近年NOLO（無酒精與低酒精）討論度越來越高，根據2023年初IWSR國際葡萄酒和烈酒調查機構的報告顯示，全球的無酒精和低酒精市場持續增長，估到2024年無酒精市場消費量將增長31%；從《Statista》今年1月數據顯示，全球無酒精啤酒市場（此定義酒精濃度0.5%以下）規模呈正成長，2022年市場營收達322億美元，預計將在2027年增長到463.8億美元。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享Ant-Man,AthleticBrewing,COVID-19,covid19,無酒精,無酒精飲料,無酒精啤酒,狂跑,生活態度,癌症,目標受眾,目標族群,維也納麥芽,DesigningforPeople,酒花,酒類,酒類市場,零酒精,零酒精啤酒,蟻人,行銷策略,超級盃,FastCompany,FitForAllTimes,GenZ,Heineken,IP,IWSR,Marvel,NFL,NOLO,Quantumania,RUNWILD,SIBA,Statista,SuperBowl,TheWasp,Z世代,個人價值,健康意識,價值觀,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,凱度,品牌智能幕僚,啤酒,市佔率,微醺世代,慢性病,數位行銷,數位轉型,數位媒體,海尼根,海尼根0.0,世界佳啤酒,漫威,漫威,漫威電影,低酒精,潛在酒駕者 凱絡媒體創建多元共融行動方案｜獲多元共融願景獎肯定，躍升產業領導者 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/JustinWu吳鈞皓今（2023）年10月，凱絡榮獲第二屆「DEI多元共融願景獎（DBTA，DiversityforBetterTomorrowAwards）」銀獎企業肯定，一躍成為行銷傳播產業打造友善職場的領頭羊。凱絡媒體作為電通行銷傳播集團的一份子，秉持永續發展核心策略，以「DesigningforPeople」的品牌設計思維，深耕與國際接軌的DEI(Diversity多元/Equity公平/Inclusion共融)的企業文化。董事總經理盧人瑞表示：「獎項肯定不僅幫助我們檢視迄今DEI的進展是否在正確的道路上，也讓我們更對齊、貼近國際的發展指標。」圖片來源：CaratContinuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點無意識偏見,盧人瑞,社會影響力,DBTA,DEI,DEIB,DEI多元共融願景獎,DesigningforPeople,Diversity,DiversityforBetterTomorrowAwards,Equity,自我認同,自我價值,虛你愛神,電通,電通集團,電通行銷傳播集團,領頭羊,跨性別,黃小愛,Inclusion,JJLu,LGBTQ,LGBTQ+,LittleLove,Memoji,PrideMonth,SocialImpact,公平,共融,共融創新,凱絡,凱絡週報,凱絡虛你愛神,凱絡媒體,凱絡媒體週報,凱絡媒體董事總經理,友善職場,友善職場環境,台灣跨性別,台灣跨性別影音創作者,台灣同志驕傲月,品牌價值,品牌智能幕僚,商業價值,多元,多元共融,多元共融願景獎,多元共識,女力,女性培力,彩虹創作,影響力,性別力,愛的宣言,數據採集,數據比對,數據洞察,數位行銷,數位轉型,歸屬感,永續發展,永續經營,永續行動,洞察報告,人才永續 掌握ASMR的迷因行銷術｜破解品牌迷因的迷人魅力與迷思陷阱 Featured5Comments 凱絡媒體/KevinYang楊仲翔現今社群為王的大勢所趨下，考驗行銷人如何將品牌訊息或宣傳內容轉化為一種更易傳播、和可分享的形式去傳遞品牌的訊息。資訊飽和挑戰消費者的注意力和耐心，然而一個有趣、引人入勝的內容也更輕易開啟品牌與消費者的對話時代，迷因式的溝通讓品牌以生活化的方式參與消費者的生活，而迷因行銷的成功不僅在於吸引目標受眾，更在於激發受眾參與，讓他們成為品牌信息的傳播者。圖片來源：LeadMinesMediaContinuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點ASMR,熱門話題,目標受眾,社群,社群熱議,社群經營,社群行銷,社群分享,社群互動,社交媒體,網路迷因,網路梗圖,DesigningforPeople,DiGiorno,聯合利華,肯德基,金剛,自然觸及,自然觸及率,電玩,行銷迷思,行銷傳播,行銷人,行銷人員,迷因,迷因產生器,迷因行銷,迷因主題,Fair&Lovely,GenZ,Glow&Lovely,hasht,KFC,KOC,Me/Alsome,MEME,Musicforeverymood,Spotify,twitter,Unilever,WhyIStayed,X,X世代,Y世代,Z世代,傳統廣告,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,千禧世代,品牌訊息,品牌迷因,品牌迷思,品牌智能幕僚,哥吉拉,哥吉拉大戰金剛,微網紅,情感共鳴,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位廣告,梗圖,梗圖產生器,流行趨勢,海巡署長室,消費者共鳴,二創,互動率,潛在消費者 洞見彩紅力的商業價值，從數據採集描繪台灣LGBTQ+面貌 Featured1Comment 凱絡媒體/SabrinaWu吳聖宜 xLnData麟數據科技2019年台灣同婚專法正式通過，同志平權運動開始在亞洲部分國家和地區取得進展之際，同志經濟亦成為一股新興經濟動能。「同志經濟」又稱之為粉紅經濟（PinkEconomy），泛指因應LGBTQ+族群（女同性戀者、男同性戀者、雙性戀者、跨性別者及性別認同感到疑惑的人等）需求而衍生的周邊商機。另一方面，企業亦會塑造其進步、開放和包容的形象，吸引LGBTQ+族群，以及對同志友善的異性戀者來行銷其品牌、產品和服務…等。在自2003年屆「台灣同志遊行」開始，2023年10月28日迎來第21屆同志大遊行，展示光彩和倡議發聲的驕傲月下，本文透過數據採集和多方數據比對去描繪台灣LGBTQ+族群的生活樣態，讓我們能更瞭解台灣LGBTQ+族群樣態，品牌亦可從中找到更多行銷的切入點並取得商業上的成功。圖片來源：GiddyContinuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點CASETiFY,COS,男同性戀,異性戀,粉紅經濟,網紅,DEI,DesigningforPeople,Disney,Diversity,Equity,與多元同行,關於我和鬼變成家人的那件事,雙性戀,韓流,音樂,驕傲月,跨性別,History,Inclusion,IP,LGBT,LGBTQ,LGBTQ+,PrideMonth,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,出櫃,台灣同志遊行,台灣同性婚姻,同婚專法,同志經濟,同志驕傲月,同志平權運動,同志交友,同指交友軟體,名牌精品,品牌智能幕僚,商業價值,多元性別,女同性戀,婚姻平權,彩虹,彩虹聯名,彩虹限定,性別認同,性平教育,我的鯨魚老爸,手遊,數據洞察,數位行銷,數位轉型 多元共融的日常實踐，看見企業永續提升的關鍵力 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/FeliciaHsiung熊凡雅當永續成為企業必須面對的關鍵議題，E－環境維護(Environment)；S－社會責任(Social)；G－公司治理(Governance)做為檢視企業實踐永續的架構，面對不穩定的環境，消費大眾重新形塑價值的定義，永續發展的概念強調在滿足當前需求的同時，也開始考慮不同世代的需求。由於環境維護及公司治理牽涉層面很廣，所需花費之時間及成本也相對較多且重，企業能自我掌控的就是社會這項，於此背景下，企業需要確保其經營活動不僅符合環境和社會的可持續性，透過關注員工的權益和福祉，企業導入DEI(多元、公平、共融)的概念，讓員工成為企業永續發展的核心之一，以促進企業長期發展，除了可提高員工滿意度和忠誠度，減少人力資源流失和招聘成本，也有助於提升工作效率和生產力，提高企業的聲譽和品牌形象，吸引更多優秀的人才加入組織，鑒於上述種種，台灣已有許多企業意識到多元共融的重要性，並開始著手打造其DEI的職場環境。圖片來源：HubEngeContinuereading→ 趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點無意識偏見,環境維護,環境保護,社會責任,DEI,DesigningforPeople,Diversity,Equity,ESG,ESG永續轉型,電通集團,領導力培訓,Inclusion,公司治理,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,友善職場,向心力,品牌智能幕僚,多元公平共融,多元共融,女性職涯,心理安全感,性別力,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,歸屬感,永續生態,永續發展,永續經營,永續行銷,永續行銷傳播,永續行動,永續議題,人才永續 破解行銷雜訊之謎｜盤點消費旅程接觸點，打造零斷點體驗 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/NichieWong王里哲現今的我們活在一個智能手機和資訊爆炸的時代，消費者無時無刻不被來自四面八方的訊息所包圍，這也促使消費者的決策過程變得不再是線性的，而是猶如置身多維度的迷宮中，除了需要面對各種選擇，更要不斷地在錯綜交織的決策路徑間穿梭。因此，步步掌握並利用消費者與品牌之間的互動時機，儼然已成為現今行銷市場中至關重要的課題。本期專題將進一步探討如何在這樣的環境下，引導消費者接收品牌想傳遞的訊息，激發他們的需求，以實現更有效的品牌管理。圖片來源：CaratGlobalContinuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點2021智慧消費關鍵報告,Chatbot,ClearDecision,DesigningforPeople,EKB消費者行為模式,聊天機器人,舒酸定,顧客關係管理,購買決策,google,IKEA,lego,Nissan,Sensodyne,TaskRabbit,Uniqlo,共感行銷,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌體驗,品牌價值,品牌智能幕僚,情感共鳴,敏感性牙齒,整合行銷,數據資料,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,樂高,櫻桃小丸子,消費者需求,消費者行為,消費者決策旅程,消費旅程,以人為本 2023/9/4-2023/9/17電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：TECHRENE根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to9/17/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量隨中秋節檔期到來，整體持續呈現上升趨勢，後續走勢可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/9/4-2023/9/17  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔45.45%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,牙膏,產業趨勢,線上遊戲,designingforpeople,速食店,遊戲軟體,醫藥美容,茶類,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,大選,家用品,家電,尼爾森,收視率,汽車,洗衣清潔,清潔品,中秋節,乳麥品,交通工具 那些《芭比》教我的事｜稱霸全球的9個粉紅魔法總盤點 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/RainieWang王思婷今夏各大新聞版面與社群平台，瀰漫絢爛「粉紅」煙火，《芭比》這部電影讓粉紅色不僅滲透大家生活日常及話題不離自我認同的觀點；彷彿「自主發起」的致敬風潮，先是從國外爆紅芭本海默（Barbenheimer）迷因的擴散，快速席捲各國爭相效法，進而帶動可觀的票房，猶如成為電影產業復甦的契機。《芭比》於臺灣2023年7月20日搶先美國上映，同期遇上湯姆·克魯斯主演的《不可能的任務：致命清算章》、諾蘭執導的《奧本海默》，仍逆勢開出亮眼票房，臺灣票房累計已達新台幣8,900萬，根據發行方華納兄弟公司9月3日發表的聲明，《芭比》票房超越環球影業公司的《超級瑪利歐兄弟大電影》，成為2023年新的票房冠軍。回顧這三年COVID-19不僅重創電影產業，且相隔不久即能在串流平台上觀賞院線片，觀眾養成於串流上觀影的習慣，更加減少進到戲院的機會。此外，這兩年從幾部大片票房失利後，愈能觀察到大眾逐漸對過多的片感到疲乏，對於進戲院選片的條件也愈加挑剔；然而，全美有四分之一的人，後首次進戲院看的就是《芭比》，究竟「粉紅浪潮」到底是如何做到在同期強片環伺下脫穎而出呢？圖片來源：TIMEContinuereading→ 趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點BaiRBIE,Barbenheimer,Barbie,BarbieLand,ChristopherNolan,玩具IP,瑪格羅比,粉紅,粉紅芭比,粉紅浪潮,美泰兒,DesigningforPeople,致命清算章,芭本海默,芭比,芭比真人版,芭比粉,芭比夢幻屋挑戰,芭比宇宙,華納兄弟,葛莉塔潔薇,電影預告,行動芭比屋,超級瑪利歐兄弟大電影,跨產業聯名,跨界聯名,跨品牌聯名,GretaGerwig,MargotRobbie,Mattel,Rvnway,VERSACE,Verzus,克里斯多夫諾蘭,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,奧本海默,影視產業,數位行銷,數位轉型,數位媒體,淑女鳥,不可能的任務,湯姆克魯斯 2023/8/21-2023/9/3電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：MedicalNewsToday根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to9/3/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量受颱風影響，各產業順應調整，整體呈現先上升而後下滑的趨勢，但仍為同時期投資量四年來高，後續走勢可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/8/21-2023/9/3  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔49.99%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,牙膏,產業趨勢,線上遊戲,designingforpeople,速食店,遊戲軟體,醫藥美容,茶類,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,家用品,家電,尼爾森,收視率,汽車,洗衣清潔,清潔品,中元節,乳麥品,交通工具 品牌承諾不能光說不練｜從數據研究看實踐品牌願景驅動力 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/WadeLu呂崇瑋過去二十年，品牌目標和產品至上的思維常是許多企業定位的核心，這些品牌目標定位通常都是企業從驅動商業利潤成長的角度作為擬定目標起始點，「消費者至上」作為現今行銷顯學，則將消費者的需求納入品牌目標設定的考量範疇，讓行銷人從消費者視角去實踐品牌成長的願景，而「對消費者許下的品牌承諾」(PromisetotheCustomer，本文簡稱PTTC)長期被視為品牌與消費者連結的橋樑，又與品牌目標有何不同？簡言之，品牌目標通常包含了品牌希望實現的長期目標，如：提升市場佔有率、提高市場影響力或者改善市場口碑等等，品牌目標的制定通常不涵蓋實踐的做法；不同於品牌目標，「對消費者許下的品牌承諾」(PTTC)是一種可用於行銷的思維模式和手段，經由從品牌內部討論並共識地做出的承諾，再透過附有創意的傳播方式與消費者建立關係，經由長期實踐這個承諾為品牌的成長帶來正面的效果。圖片來源：CaratGlobalContinuereading→ 趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點B2B,B2BInstitute,社群聆聽,DesigningforPeople,行銷思維,LinkedIn,PTTC,WARC,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,受眾輪廓,品牌目標,品牌願景,品牌健康度,品牌價值,品牌承諾,品牌智能幕僚,媒體科技,市佔率,廣告活動,數據資料,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,消費者至上,消費者需求,消費者行為,消費者輪廓,消費者旅程,滲透率 科技賦能驅動體驗升級｜以NFT為鑰匙，開啟新時代音樂祭 FeaturedLeeacomment Qubic企業NFT發行平台x凱絡媒體 還記得在2021至2023年，NFT（非同質化代幣）風頭正勁，挾帶當下元宇宙的議題操作，不少大品牌前仆後繼投入NFT的市場，試著在另一個虛擬的時空中，建構另一個品牌的平行宇宙和虛擬人設。市場上不乏NFT操作的成功案例，但市場和不少消費大眾對其真實價值也提出不少疑慮，尤其當交易量暴跌95%時NFT的實際應用與版權問題也讓人困惑。新科技的發明旨在突破各式人類生活上的痛點，因此，當回歸新科技的願景和初衷，但這些對於NFT的疑慮，是消費大眾一知半解下的片面解讀，還是新科技持續拓展下需面對的陣痛？這個夏天，隨著線下音樂活動重新回到大眾視野，Qubic和創造智能的音樂會案例，重新凸顯NFT的技術價值，以及如何優化將音樂季的體驗並賦予更多個人化的價值意義。圖片來源：QubicContinuereading→ 趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享科技賦能,DesigningforPeople,ESG,非同質化代幣,音樂祭,音樂活動,NFT,Qubic,QubicPass,個人化,元宇宙,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,創造智能,區塊鏈,友善環境,品牌智能幕僚,媒體策略,媒體趨勢,懶人經濟,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,消費者行為,消費者輪廓 2023/8/7-2023/8/20電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：TheIrishSun根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to8/20/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量相較前次呈現上升成長趨勢，隨中元節檔期即將到來及年底大選接近，後續走勢可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/8/7-2023/8/20  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔45.24%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,牙膏,產業趨勢,線上遊戲,designingforpeople,速食店,遊戲軟體,醫藥美容,茶類,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,大選,家用品,家電,尼爾森,收視率,汽車,洗衣清潔,清潔品,中元節,乳麥品,交通工具,休旅車 能多懶有多懶！？挖掘懶人商機下時間紅利的真價值 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/RubyChung鍾采倫現代人的生活上如何造成懶人經濟崛起「我就廢」、「不想努力了」、「只想躺平」這些出現的新聲音，不只呈現代人庸庸碌碌下的心聲，別於勤勞定有收穫的價值觀，現代人更重視選擇與策略，對於高付出低回報的事情寧可在一開始就先放棄。當「懶人」一詞於當代被重新賦予定義，懶可以是一種思考方式，也可視為一種行動策略，像是工作勤奮型的「懶族群」常因專注於事業而無暇顧及自身生活上的其他事情。於遭到繁忙工作壓縮的日常時間裡，為了保有生活質量，餐點與生鮮食品外送成為首選，家務事則選擇交給智能家電代勞，美食外送於台灣的市場規模已高達300億，智慧家電、外送商機、到府服務、網購等新興產業的成長，驗證了「懶」、「宅」商業模式的高度需求，許多新服務與新職業也應運而生。圖片來源：CaratGlobalContinuereading→ 趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享Blair,C2C,ConsumerInsight,犯懶,DesigningforPeople,躺平族,foodpanda,lalamove,Pando,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,外送平台,媒體策略,媒體趨勢,宅經濟,寵物照顧,寵物到府餵食,寵物商機,寵物居家照顧,寵物保姆,懶族群,懶人,懶人經濟,懶人包,懶人商機,懶人思維,收納服務,整理師,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,末羊子,毛小孩,消費者行為,消費者輪廓,消費者洞察,不想努力了 2023/7/24-2023/8/6電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：NBCNews根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to8/6/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量相較去年同時期下滑，後續走勢變化隨中元節檔期接近可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/7/24-2023/8/6  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔41.48%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,父親節,牙膏,產業趨勢,線上遊戲,designingforpeople,遊戲軟體,運動健身器材,醫藥美容,茶類,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,刮鬍刀,大選,家用品,家電,尼爾森,建築類,按摩椅,摩術椅,收視率,政府機構,汽車,洗衣清潔,清潔品,中元節,乳麥品,交通工具,休旅車 前進移動數據下的智慧城市｜淺談交通物聯網的行銷應用 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/AuberonCheng程敬倫物聯網IOT(InternetOfThings)是從1980年代時開始出現，台可透過網路查詢販賣機庫存的可樂販賣機，此後不少人將此概念撰寫成論文，推動了物聯網發展的重要進程。1995年BillGates所著《未來之路》一書，文中論述物聯網的定義，「是由信息感測設備，以規範的通訊協議，把任何物品經由互聯網相連接，進行信息交換和通信，進而實現對物品的自動識別、定位、跟蹤、監控和管理的一種系統。」圖片來源：EURACTIV交通物聯網下的數據運用為推動智慧城市奠定基礎物聯網的概念經常出現在科幻電影場景中，如今在真實世界中卻也已經一步步實現，改變消費者的生活模式並帶動產業轉型浪潮。在台灣，交通物聯網早已行之有年，並逐漸成為人們都市移動的工具之一，透過蒐集和分析大量的交通數據，能夠提升運輸系統的效率。進而觀察交通需求和車流分佈，適時調整更能提高運輸效率，使人們出行移動更方便。然而，對行銷人員來說，交通物聯網的發展趨勢和價值，除了推動交通服務的創新及優化外，交通行動數據所描繪出的消費行動歷程，與更鮮明立體的消費輪廓，進一步拓展品牌和廣告主接觸消費者的機會。Continuereading→ 趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AI,ApplePay,BirdPay,BirdScooter,物聯網,產業轉型,移動數據,DesigningforPeople,行銷應用,車聯網,GooglePay,GoShare,GoShareSelect,GoShareSelect挑剔指南,IoT,IOV,QRCode,SmartCity,WeMo美食自取,WeMo選物自取,WeMoLife,WeMoScooter,共享經濟,共享運具,共享電動滑板車,共享機車,共享汽車,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,創新應用,品牌智能幕僚,媒體策略,媒體趨勢,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,智慧運輸,智慧城市,智慧交通,未來之路,消費者行為,消費者輪廓,消費模式,交通物聯網,人工智慧,人工智慧物聯網 2023/7/10-2023/7/23電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to7/23/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，電視廣告量隨六月端午檔期過後成長趨緩，但七月上半月仍為同時期高，後續走勢變化可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/7/10-2023/7/23  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔38.33%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,產業趨勢,端午節,線上遊戲,designingforpeople,遊戲軟體,醫藥美容,茶類,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,大選,家用品,家電,尼爾森,建築類,收視率,政府機構,汽車,洗衣清潔,清潔品,乳麥品,交通工具,休旅車 全民瘋運動｜品牌大進擊！O2O的賽事體驗這樣玩 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/VivianHuang黃梓雯「比賽進入關鍵時刻，球員的每一個動作牽動著觀眾的情緒，當支持的選手、球隊取得關鍵得分時，激昂的歡呼聲充斥著現場，即使隔著螢幕也能深刻感受現場的沸騰。」運動賽事的魅力將觀眾、球隊、選手間的距離拉近，變成一種共同榮耀的展演。如何將「賽事的凝聚感」轉換成品牌的煉金術？本文將梳理台灣整體賽事環境與特質、觀眾的剖析以及品牌合作的接觸點，藉由運動賽事創造消費者與品牌的絕佳體驗。圖片來源：聯合報、今日新聞不容忽視的凝聚力！台灣觀賽生態與發展趨勢台灣近年來不斷創造體壇佳績，在東京奧運、世界經典棒球賽(WBC)中收視率更是屢屢突破紀錄，以戴姿穎的東奧冠軍賽事轉播為例，轉播刷新臺灣收視率，全台灣逾775萬人緊盯賽事。同時，國內也有許多高水準的體育比賽，中華職棒、籃球PLeue+、T1聯盟在社群聲量中皆佔有一席之地，當中更有魔獸與林書豪來台加入球隊、李多慧加入台灣樂天啦啦隊，當時都創下社群討論的巔峰。接下來，以下數據解析3個運動賽事發展脈絡：Continuereading→ 趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享熱門賽事,特開版位,球類運動,球路,球場版位,籃球,線上觀賽,羽球錦標賽,DesigningforPeople,運動,運動行銷,運動賽事,運動贊助,運動比賽,舒跑,觀賞性運動,體育串流平台,魔獸,賽事熱,賽事轉播,賽事檔購,O2O,Opview,OTT平台,PLeue+,T1聯盟,WBC,Zespri,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,台灣體壇,周邊商品,品牌智能幕僚,啦啦隊,媒體策略,媒體趨勢,富邦悍將,實況轉播,尼爾森,戴資穎,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,李多慧,東京奧運,林書豪,樂天啦啦隊,正能量,世界盃,世界經典棒球賽,世足,中華職棒,中信兄弟,主題日,互動體驗 2023/6/26-2023/7/9電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：LiveScience根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to7/9/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，電視廣告量隨六月端午檔期過後成長趨緩，但七月上半月仍為同時期高，後續走勢變化可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/6/26-2023/7/9  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，醫藥美容類，其中以健康食品類(佔40.43%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,產業趨勢,端午節,線上遊戲,designingforpeople,遊戲軟體,醫藥美容,茶類,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,大選,家用品,家電,尼爾森,建築類,收視率,政府機構,汽車,洗衣清潔,清潔品,乳麥品,交通工具,休旅車 超單身世代，交友軟體上那些情感流動下的人性商機 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/ScottHu胡凱博根據內政部主計處統計資料顯示，截止至2022年底台灣未婚率連續五年皆為正成長。其中25-29歲人口未婚率高達8成3，30-34歲則逼近6成。而根據主計總處調查，全台灣一人獨居生活的家戶數，已經突破二百萬大關，占所有家庭型態的26%。如果成長趨勢不變，2030年，單人住戶的比例，將會超過父母與未婚子女同住的家庭型態。上述資料紛紛顯示，超單身世代已經來臨，台灣社會對於婚姻的看法已大不如以往。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AI,照騙,獨居生活,獨居時代,DatingApp,DesigningforPeople,ELLE,速食關係,Grass,Grindr,JustDating,LesPark,MBTI,NFT,OMI,outdoor,Pairs,Sweetring,tinder,web3.0,Yueme,ZIMA,個人主義,內政部主計處,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,同志交友,品牌智能幕僚,單身經濟,單身世代,媒體策略,媒體趨勢,心理測驗,心交hearting,戀愛,戀愛交友,探探,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,未婚率,派愛族,交友App,交友觀念,交友軟體,交友軟體詐騙 這些年，闖入你我生活的一個男孩『ONEBOY』 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/JayTsai蔡家傑近年ONEBOY只要一出現，啟用知名代言人與大量的廣告操作，早就攻陷台灣消費大眾的生活圈；即便是數位及低頭當道的世代，這一個男孩仍沒有放棄Offline廣告的觸點，舉凡公車站、捷運站、計程車及百貨大樓戶外看板等，不放過任何被看見的機會，把握大眾抬頭注目的片刻，以高生活覆蓋度的線上線下操作，融入大眾的視野，掀起ONEBOY的風潮！Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AttentionEconomy,BrainwashingBenefit,ConsistentSociability,穿比不穿還涼,網紅,線上線下,線上線下整合,線下廣告,DesigningforPeople,郭雪芙,零售策略,非一次性網紅行銷,衝鋒衣,讓時尚更自由,GU,hasht,KOL,lativ,lifewear簡約更顯不凡,MAJORMADE,NielsonRawData,ONEBOY,OOH,Opview,Uniqlo,冰鋒衣,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,品牌互動,媒體策略,媒體趨勢,家外廣告,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,注意力經濟,消費者體驗,消費者洞察,一穿就暖,代言人,低頭族 2023/5/29-2023/6/11電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：CordCuttersNews根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to6/11/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量持續呈現上升趨勢，推測接下來進入端午節檔期，有望持續呈現成長趨勢。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/5/29-2023/6/11  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔44.49%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,產業趨勢,端午節,線上遊戲,designingforpeople,遊戲軟體,醫藥美容,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,家用品,家電,尼爾森,收視率,汽車,洗衣清潔,清潔品,乳麥品,交通工具 一指成金的條漫大未來｜品牌、平台和創造者聯手共創潛力無限的條漫新視界 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/HazelHuang黃品蓁相信大多數人在成長過程中或多或少都閱讀過漫畫。國小的時候大家輪流翻閱著看，當時作為小女生愛看的不乏「夢夢」、「花樣」等經典少女漫月刊。隨著時代變遷，紙本出版衰退，數位原生世代（Z世代）對手機的高度依賴，使得漫畫開始以電子書、網站連載的方式呈現，以更符合現代消費者的閱讀模式。有別於過去「頁漫」（紙本漫畫）獨大的時代，現今在全球正大放異彩的是始創於韓國的一種新概念「網漫」－Webtoon，結合「Web（網路）」和「Cartoon（漫畫）」，以「條漫」（長條漫畫）作為主要形式，透過隨身的行動裝置便能隨時快速閱讀，垂直式的閱讀方式也提供消費者更加直觀順暢的閱讀體驗。根據OpenSurvey在《2022年網絡漫畫趨勢報告》中指出，韓國有超過半數的人口（50.3%）曾在7天內看過Webtoon，可見網漫閱讀儼然已成為韓國人日常生活的一種內容體驗。Continuereading→ 趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享CCC創作集,異業合作,紙本漫畫,網路條漫,網漫,置入性行銷,美漫,DesigningforPeople,連載漫畫,遊戲化,與神同行,花樣,美漫,萬波,長條漫畫,阿翰,蝦皮購物,韓國漫畫,頁漫,財閥家的小兒子,GenZ,HostessBrands,IP,LINEWEBTOON,momo購物網,NER,webtoon,Z世代,內容體驗,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,夢夢,女神降臨,媒體策略,媒體趨勢,宅男打籃球,引路人,影視化,撕漫男友,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,林柏宏,柔美的細胞小將,條漫,條漫生態圈,條漫IP,殭屍校園,消費者體驗,消費者洞察,漫畫,漫改劇 2023/5/15-2023/5/28電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：SeattleBusinessMazine根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to5/28/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，母親節過後廣告量會稍降並呈現趨緩，而近兩週電視廣告量仍為同時期投資量高，後續走勢變化可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/5/15-2023/5/28  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔43.77%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,牙膏,產業趨勢,線上遊戲,designingforpeople,遊戲軟體,運動健身器材,醫藥美容,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,健康食品,冷暖氣機,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,家用品,家電,尼爾森,手遊,收視率,清潔品,乳麥品,交通工具 台灣世代觀點大不同，看見品牌實踐ESG的另一種可能 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/EmilyLai賴玉騏ESG概念在2003年由聯合國提出，從三個面向指出企業與消費大眾相關都需要正視的生存議題，E(Environment)『環境保護』指的是一個企業需重視環境永續議題，包含減少碳排、氣候變遷、污染處理等；S(Social)『社會責任』指的是一間企業如何對待員工、消費者及社會，包含注重人權、客戶福利、工作環境、尊重多元化與共融等；G(Governance)『公司治理』是指企業對於整個公司的管理與營運狀況，包含商業倫理、物料管理、財務審計、供應鏈管理等。迄今已20年過去，加上2050年的淨零碳排目標，品牌的永續發展已是企業必要回應的指定題，然而，當政經環境和社會氛圍變得動盪不安，我們從尼爾森資料庫ClearDecisions數據調查發現，台灣不同世代消費大眾對ESG議題的態度傾向，提供台灣企業在永續營運和與消費大眾溝通間，從目標消費族群價值核心的切入視角，以共鳴創造迴響的另一種可能性。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享珊瑚白化,環境永續,環境保護,碳排放,社會責任,DEI,DesigningforPeople,ESG,自然環境保護,GENZ,LGBTQ+,NOAA,Z世代,公司治理,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,同性婚姻,品牌好感度,品牌實踐,品牌承諾,品牌智能幕僚,多元共融,多元性別認同,多元文化,媒體策略,媒體趨勢,尼爾森,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,氣候變遷,永續經營,永續議題,海洋減塑,消費者體驗,消費者洞察 2023/5/1-2023/5/14電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：MichiganRadio根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to5/14/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，近兩週廣告量隨母親節檔期到來，整體呈現上升趨勢，為同時期投資量高，後續走勢變化可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/5/1-2023/5/14  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔42.47%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,牙膏,產業趨勢,線上遊戲,designingforpeople,遊戲軟體,運動健身器材,醫藥美容,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,健康食品,冷暖氣機,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,家用品,家電,尼爾森,收視率,清潔品,乳麥品,交通工具 生成式AI革命來襲｜行銷人致勝攻防必備3大關鍵能力 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/JocelinLiu劉丞紜生成式人工智慧（GenerativeAI）在業界掀起一陣討論，各家科技龍頭紛紛推出自家生成式AI，例如：ChatGPT、Bard、SmartText2.08230;8230;等等，其可以產出邏輯架構完整、語意流暢的「AI自動生成文案」、消費者輪廓分析、創意發想、預測報告等功能更是揭開嶄新的序幕。根據Gartner發佈之2022年重大技術趨勢，預估到2025年生成式AI產製的內容將佔所有數位內容10%。面對來勢洶洶的人工智慧技術，與內容、創意為伍的行銷人如何迎接這場硬仗？Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享Adobe,AdobeExperienceCloud,AI,Bard,ChatGPT,Computervision,生成式AI,DesigningforPeople,關鍵字,電腦視覺,行銷科技,資誠,Gartner,GenerativeAI,Hackable,line,Martech,PrecedenceResearch,PwC,SenseiGenAI,SEO,seo優化,SmartText2.0,Sudowrite,YuvalNoahHarari,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,媒體策略,媒體趨勢,數據分析,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,消費者體驗,消費者分析,消費者旅程,消費者洞察 2023/4/17-2023/4/30電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：EETimes根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to4/30/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，近兩週廣告量在進入四月份開始，隨母親節檔期即將到來，達到去年同時期高峰，後續走勢變化可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/4/17-2023/4/30  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔40.83%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,牙膏,產業趨勢,線上遊戲,designingforpeople,遊戲軟體,運動健身器材,醫藥美容,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,健康食品,冷暖氣機,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,家用品,家電,尼爾森,律動椅,按摩椅,收視率,母親節,母親節檔期,沙發椅,清潔品,乳麥品,交通工具 不可忽視的電商成長新動能｜零售媒體廣告強勢崛起的新共生關係 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/AmyHsieh謝佳臻2023「未來流通研究所」對台灣電商產業結構的數據研究發現，2022年整體零售業成長幅度創下近18年新高，產業規模首度突破4兆元大關，其中電商滲透率達11.51%更是歷史新高。近年來，台灣零售業掀起併購潮，實體零售店積極佈局於電商領域，看出OMO線上線下整合經營的趨勢及重要性日益攀升。大環境受到通膨、經濟不景氣影響，加上數位環境走向Cookieless的時代，第三方數據遭到棄用，品牌和廣告主勢必迎來緊縮的行銷資源和廣告成效追蹤不易等相關難題，導致廣告市場收益下滑。然而，零售業巨頭Amazon卻展現出不一樣的訊息，根據市調公司Statista的資料顯示，Amazon廣告營收持續上升，2022年與上一年相比，成長了21%以上，甚至成為數字廣告領域的領導者之一。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AI技術,AI機器人,Amazon,Amazonadvertising,AmazonGo,AmazonStore,AWS,cookieless,CRM,方數據,第三方數據,DesigningforPeople,DSP,通貨膨脹,關鍵字,隱私權保護,零售策略,零售電商,零售趨勢,零售媒體,零售媒體聯播網,零售媒體廣告,零售業,電商,行銷資源,跨境電商,line,LINEOA,line官方帳號,OMO,OMO虛實融合,RetailMediaAds,RetailMediaNetwork,RMN,SEO,Statista,個資外洩,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,媒體策略,媒體趨勢,媒體廣告,媒體佈局,廣告成效,廣告主,數據分析,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,數位廣告,未來流通研究所,消費者體驗,消費者分析,消費者旅程,消費者洞察,亞馬遜 2023顧客體驗勢在必行｜擴大業務規模：設計個人化的顧客體驗 FeaturedLeeacomment MerkleTaiwan美庫爾台灣歷經封鎖、經濟重啟的新常態，消費者行為與過往截然不同，甚至新進競爭者運用新科技異軍突起地搶食市場，讓品牌為了保有增長的動能，不斷地疲於轉型與升級。除了影響外，其它潛在的危機和大眾對隱私監管的關切提高，都持續對品牌商務以及轉型過程產生影響。此時此刻，任何創新計畫的投資與效率對品牌商務都非常關鍵。因此，美庫爾的「顧客體驗轉型勢在必行」白皮書中，特別點出三大指引，讓企業可以再次思考如何打造韌性組織，並在不斷變革的顧客體驗中，提供品牌顧客一致且個人化的體驗。在顧客體驗轉型的過程中，真正地將顧客放在位。Continuereading→ 趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點CommerceTransformation,ConsumerExperienceTransformation,cookieless,CX,白皮書,方數據,第三方數據,第二方數據,美庫爾,DataTransformation,DesigningforPeople,隱私權,零方數據,顧客體驗,顧客體驗至上,IDC,Merkle,MerkleTaiwan,個人化,個人化行銷,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,商業轉型,數據分析,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,消費者體驗,消費者體驗轉型,消費者分析,消費者洞察 2023/4/3-2023/4/16電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：U.S.News根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to4/16/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，近兩週廣告量在進入四月份開始，隨母親節檔期即將到來，呈現上升趨勢，後續走勢變化可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/4/3-2023/4/16  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔43.14%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,產業趨勢,線上遊戲,designingforpeople,遊戲軟體,醫藥美容,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,家用品,家電,尼爾森,收視率,母親節,母親節檔期,清潔品,乳麥品,交通工具 媒體責任採購代理服務永續傳播新創舉：冰點空調X凱絡媒體首推媒體自主環境責任採購 FeaturedLeeacomment 近年，全球企業永續發展如火如荼，加上台灣「氣候因應變遷法」上路，電通行銷傳播集團旗下凱絡媒體是目前全球具指標和規模的媒體代理公司，同時也是台灣媒體代理產業領導者，面對環境永續議題更是責無旁貸。本次與品牌客戶、能源轉型公司及以及永續行動設計公司，率先推動「媒體責任採購代理服務」，從媒體企劃和採購服務專業出發，跨界整合能源轉型、碳權購買宣告和永續行動設計規劃夥伴，讓品牌企業的媒體投資有更永續而全面的服務基礎。此舉也彰顯凱絡重視媒體傳播的環境成本，更是善盡身為客戶媒體利害關係人以及供應商。Continuereading→ 趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點5%DesignAction,環境友善,環境永續,碳權,綠電,DesigningforPeople,電通行銷傳播集團,MAA媒體公會,冰點空調,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,媒體策略,媒體責任採購代理服務,媒體趨勢,媒體代理,媒體佈局,搜尋引擎,數據分析,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,氣候因應變遷法,永續發展,永續經營,永續行銷,永續行銷傳播,永續行動,永續議題,永續傳播,消費者體驗,消費者分析,消費者洞察,亞福儲能 ChatGPT是微軟的逆轉王牌？｜挑戰Google搜尋王朝的NewBing誕生 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/CarterWu吳皇慶二十年來毫無對手的Google將碰上大勁敵毫無疑問，生成式AI的問世為人類的下一個世代開啟序章。在我們七嘴八舌地談論著它們的泛用性與創作力的同時，另一層面的革命正從Bing搜尋引擎發起，就在今年二月微軟宣布旗下的Bing搜尋引擎及Edge瀏覽器將準備整合ChatGPT，帶給使用者更創新與深度的搜尋體驗。微軟想要挑戰的對象無疑是Google。Google在過去的二十多年來幾乎是搜尋的同義詞，憑藉搜尋引擎市場並透過搜尋廣告帶來千億美元的收入，Google也在本發展成為具創新研發能力的科技龍頭。然而在ChatGPT推出後，人們看到它所展現的互動性與統整性似乎能夠代替Google回答更加複雜的問題，取代Google搜尋引擎的可能性也隨即被廣泛討論。在二月份的一期經濟學人更以此做為封面：一個機器人手臂一槌砸垮曾經屹立不搖的Google搜尋框。Continuereading→ 趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AI,AI機器人,BingAds,carat,Chatbot,ChatGPT,生成式AI,科技龍頭,經濟學人,DesigningforPeople,聊天機器人,關鍵字廣告,谷歌,google,Microsoft,Microsoftbing,MicrosoftEdge,NewBing,SEO,TheEconomist,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌智能幕僚,媒體策略,媒體趨勢,媒體佈局,微軟,搜尋廣告,搜尋引擎,數據分析,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,永續發展,永續經營,永續行銷,永續行銷傳播,永續議題,消費者體驗,消費者分析,消費者洞察 職場上「做真實的自己」｜凱絡媒體✕女人迷：共創多元友善、和平理性的對話空間 FeaturedLeeacomment 2023年，當全球領導品牌都意識到擁抱DEI(多元平等包容)所帶來的收穫，如何凸顯企業組織的文化價值，並更好地與人性建立連結，將是未來每一間領先企業必須回應的必選題。面對變化多端的市場環境，以及愈趨受到關注的「人」的需求，以滿足員工對於工作、生活、待遇等三面向的平衡，更有助於工作安全感的提升；除此之外，友善職場也有助於激發創造力。Continuereading→ 異業結盟訊息,趨勢話題風向球,媒體資訊,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀carat,無意識偏見,DEI,DesigningforPeople,花現凱絡無限女力,IWD,Womany,做自己,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,友善職場,友善職場文化,吾思傳媒,品牌智能幕僚,國際婦女節,多元體驗,多元共融,多元友善,多元平等包容,多元文化,多元人才,女力,女人迷,張瑋軒,影響力,性別力,性別框架,擁抱多元,數據分析,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,歸屬感,永續經營,永續行銷傳播,永續躍進,以人為本,企業文化 2023/3/20-2023/4/2電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：freepik根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to4/2/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，近兩週廣告量在進入三月中旬後開始呈現下滑趨勢，隨母親節檔期即將到來，後續走勢變化可持續觀察。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/3/20-2023/4/2  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔44.67%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,產業趨勢,線上遊戲,designingforpeople,速食店,遊戲軟體,醫藥美容,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,化妝品,家用品,家電,尼爾森,收視率,母親節,母親節檔期,乳麥品,交通工具,保養品 驅動「數位xESG雙軸轉型」｜揭開中小企業永續競爭力的關鍵密碼 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/HelenLin林海容在現今全球面臨氣候變遷和資源短缺等挑戰背景下，ESG永續轉型已經成為全球不可忽視的趨勢。台灣於前年(2021)宣示2050淨零轉型的目標，去年(2022)初發佈2050淨零排放路徑，到今年(2023)年初正式將2050淨零轉型目標入法，更預告快於明年(2024)開始針對企業徵收碳費。在這波來勢洶洶的綠色轉型浪潮中，台灣中小企業雖然不是首當其衝，卻將接連遭遇國際大廠對其供應鏈的規範及台灣監理機關的法遵要求，面對即將而來的ESG永續轉型的挑戰和考驗，台灣中小企業主該如何因應？Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享carat,CSR,CSRone,玻璃回收,碳管理種子人員訓練班,碳費,碳足跡,碳排放,社會永續,社企流,綠色能源,綠色轉型,綠色永續,綠色供應鏈,DesigningforPeople,ESG風險,ESG永續轉型,蚓魚菜共生系統,雙軸轉型,行銷案例,SDGs,WGlassProject,W春池計畫,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,利害關係人,台灣中小企業,吳庭安,品牌智能幕僚,媒體策略,媒體趨勢,媒體佈局,實務案例,循環經濟,循環回收,數據分析,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位媒體,日正食品,春池玻璃,李采慧,案例,氣候變遷,永續環保,永續生態,永續經營,永續金融,永續行銷傳播,永續議題,永續轉型,永續培力,永續作為,消費者體驗,消費者分析,消費者洞察,淨零碳排,淨零轉型,淨零排放路徑,中小企業,企業社會責任 2023/3/6-2023/3/19電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：Unsplash根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to3/19/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，近兩週廣告量在進入三月後開始呈現上升趨勢，隨母親節檔期即將到來，後續走勢有望持續成長。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/3/6-2023/3/19  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔41.15%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,產業趨勢,線上遊戲,designingforpeople,遊戲軟體,醫藥美容,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,化妝品,家用品,家電,尼爾森,收視率,母親節,母親節檔期,乳麥品,交通工具,保養品 匯集全數據拓展D2C商機，解鎖品牌新零售4大制勝關鍵 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體xadGeek艾得基客行銷科技以往品牌透過實體通路經營掌握市場話語權，但在數位時代下社群平台興起，中間通路商合作成本增加、銷售與傳遞訊息管道趨向多元，以網路營運為核心的「D2C（DirecttoConsumer）直面消費者」銷售模式因而更加盛行。面對疫後通膨時代，生產者成本攀升與物價上漲，消費者傾向更精打細算，且在線上、線下多渠道中反覆制定購物決策，科技更讓消費者旅程同時在現實和虛擬之間並行，而品牌應如何制定更精準的行銷策略，找到與消費者之間的「短路徑」，儼然成為當今行銷人重要的課題之一。當多元數位媒體環繞，消費者在全渠道的多個接觸點中流動，全球不少品牌開始發展數據先決的D2C戰略，蒐集線上、線下的、二、三方數據，完整描繪消費者輪廓，並運用數據和AI制定商業決策，打通消費者、商品、渠道。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享adGeek,AI,carat,CDP,CRM,直面消費者,方數據,第三方Cookie,第二方數據,D2C,D2C商業模式,DesigningforPeople,DMP,透視數據,通貨膨脹,艾得基客,除臭襪,電商,電商平台暴增,行銷思維,行銷接觸點,行銷案例,顧客終身價值,顧客資料,Footer,KOL,ROAS,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,分眾行銷,分群分析,品牌體驗,品牌智能幕僚,媒體策略,媒體趨勢,媒體佈局,實務案例,後時代,數據分析,數據洞察,數位行銷,數位體驗,數位轉型,數位化體驗,數位媒體,數位消費,新零售,旅宿業,案例,消費者行為,消費者體驗,消費者輪廓,消費者分析,消費者數據,消費者旅程,消費者洞察 2023/2/20-2023/3/5電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：indyStar根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to3/5/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，近兩週廣告量在進入三月後開始止跌回升，呈現上升趨勢，後續走勢有望持續成長。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/2/20-2023/3/5  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔39.66%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,產業趨勢,線上遊戲,designingforpeople,遊戲軟體,運動健身器材,醫藥美容,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,化妝品,家用品,家電,寢具,寢具用品,尼爾森,收視率,母親節,母親節檔期,交通工具,保養品 疫後出國旅遊大復甦，從2實務案例挖掘消費者心之所向 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體xLnData麟數據科技延宕數年，旅遊觀光產業是倍受衝擊的產業之一。隨著旅遊市場逐漸復甦，大環境和消費數位行為的進化，當前旅遊產業也需重新面對消費趨勢的轉變，像是因導致旅遊、旅宿、航空等產業的人才與人力流失，如何應對持續上漲的旅遊需求，還需時間努力解決與改進。至於旅遊資源的部分，各家業者也正積極擴增、找回前的旅遊商品，包含不同航點、機型、票種、房源、行程等，希望增加選擇性與多樣性，甚至開發更多因應而生的客製化的選項，以滿足需求量回升的國內市場，以及未來國際旅客。旅遊業者及相關商品的發行品牌又該如何因應強勢來襲的「報復性」出國熱潮，檢視消費需求和行銷痛點，提前佈局搶得先機？我們將從兩個企業品牌的行銷策略實務，掌握疫後消費者旅遊思維和行為的改變，重新擬定策略方針迎擊全新的旅遊型態挑戰。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享BarHome,carat,獎勵回饋,疫後商機,解封,瘋出國,方數據,網紅行銷,DesigningforPeople,胡同燒肉,航空業,蜷尾家,行銷痛點,行銷案例,飛行體驗,觀光產業,KOL,YouTuber,個人化推薦,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,出國旅行,分眾行銷,分群分析,品牌智能幕僚,報復性出國,媒體趨勢,客製化,客製化行銷,客製化內容,客製化服務,實務案例,差異化行銷,後時代,後時代商機,數據分析,數位行銷,數位轉型,數位化體驗,數位媒體,數位消費,旅遊觀光,旅遊體驗,旅遊業,旅遊業者,旅遊業新常態,旅宿業,易遊網,星宇航空,案例,消費者行為,消費者體驗,消費者分析,消費者回饋,消費者數據,消費者洞察,消費趨勢,一站式消費,一街咖啡 2023/2/6-2023/2/19電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：verywellmind根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to2/19/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，春節過後收視會稍降並趨於穩定，近兩週廣告量也隨春節旺季過後，隨去年同期走勢整體呈現下滑趨勢。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/2/6-2023/2/19  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔36.86%)佔該品類多，仍為投資高。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,牙膏,產業趨勢,百貨,線上遊戲,designingforpeople,遊戲軟體,運動健身器材,醫藥美容,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,超市,農曆春節,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,化妝品,家用品,家電,尼爾森,手遊,手遊廣告,收視率,交通工具,便利商店,保養品 窺見人性四本色，打造媒體、科技數據、文化創意的生態圈 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/AlbertTsao曹君逸當世界經濟的前景依舊晦澀未明，消費環境勢必變得更加動盪不安，台灣2023年1月消費者信心指數和2022年同期相比呈現持續下滑(-13.94pts)，面對未來情勢的不安氛圍仍持續籠罩在消費者的心中。2023年初始，凱絡媒體以『DesigningforPeople』將人置於核心的設計思維，回到根本，從四個的人性洞察去探索面對未知的當下環境，將如何牽動2023媒體發展的樣態。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享AI,Beautiful.AI,BeReal,carat,ChatGPT,甲骨文,真實自我,神奈川沖浪裏,DALLE-2,DesigningforPeople,通貨膨脹,葛飾北齋,虛擬社交,虛擬實境,虛擬人像,豪奢酒店,facebook,GENZ,HyperCasualGame,Instram,Kantar,lego,meta,meterse,NYX,Oracle,PamelaReif,Snapchat,StephGrasso,TikTok,uber,UberCharter,UberEats,UberTrel,YouTube,Z世代,元宇宙,全球健康旅遊市場,全球永續發展指數調查,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,凱度,台灣經濟發展研究中心,品牌電商,品牌情商,品牌智能幕僚,媒體趨勢,抖音,數據分析,數位行銷,數位轉型,數位媒體,樂高,永續發展,永續行銷,永續議題,永續消費,消費者研究,消費者需求,消費者行為,消費者體驗,消費者分析,消費者數據,消費者洞察,消費者信心指數,人工智慧 2023/1/23-2023/2/5電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：INSIDER根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023to2/5/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，春節過後收視會稍降並趨於穩定，今年春節比往年提早，故近兩週廣告量也隨春節旺季過後整體呈現下滑趨勢。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2023/1/23-2023/2/5  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔33.41%)佔該品類多，隨解封走勢變化可持續觀察。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,牙膏,產業趨勢,解封,百貨,線上遊戲,designingforpeople,遊戲軟體,運動健身器材,醫藥美容,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,食品,飲料,超市,農曆春節,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,博弈手遊,家用品,家電,尼爾森,手遊,手遊廣告,收視率,旺季,春節,便利商店 翻轉電商造節新思維，看金獎案例《蝦皮購物88款》的流量變現術 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/KinnerWu吳鈺真資策會產業情報研究所（MIC）公布2022年電商購物節消費者調查，七成台灣網友會因為電商造節增加消費。根據統計顯示，網友在電商購物節的年度平均消費金額為21,728元，相較2021年成長44%；年消費力高於5萬的高消費族群也上升至11.8%，相較2021年增加5%。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享618購物節,carat,瀏覽習慣,父親節,節慶行銷,節慶商機,DesigningforPeople,送禮,雙11,雙12,電商,電商造節,電商購物節,電商平台,蝦皮購物,蝦皮購物88款,蝦皮購物88款入魂禮包,行為密碼,資策會,購物平台,MIC,價格透明,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,品牌電商,品牌智能幕僚,數據分析,數位行銷,數位轉型,新商業模式,月月都是購物月,檔期活動,母親節,流量,流量經濟,流量變現,流量來源,消費者研究,消費者需求,消費者行為,消費者體驗,消費者分析,消費者數據,消費者洞察,消費動機,潛力商機 2022/12/26-2023/1/8電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：ABC根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2023to1/9/2023的電視廣告量，如下圖所示：與前三年同期觀察，新年度週電視廣告量與去年同時期相近，可預期後續走勢隨農曆年節逐漸接近，有望呈現上升趨勢。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2022/12/26-2023/1/8  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔35.69%)佔該品類多，隨趨緩走勢變化可持續觀察。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,產業趨勢,百貨,線上遊戲,designingforpeople,遊戲軟體,過年大掃除,醫藥美容,除舊佈新,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,補品,食品,超市,農曆春節,健康食品,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,家用品,家電,尼爾森,年節贈禮,手遊,收視率,政府機構,政令宣導,休旅車,便利商店 Hello2023｜5個市場脈動帶你早一步前進未來 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/NaomiLi 李芝瑩/Lulu Chen 陳頤/RenaTsai 蔡依珊/IrisLiao 廖莉婷2023隨著全世界經濟狀態充滿不確定性，將持續震盪消費者和商業環境，在不確定性的大環境下，迎來的是行銷預算緊縮，如何在資源有限的情況下，贏得消費者更高的注意力將是考驗未來的課題。然而，仍有許多令人期待的發展，包括商業模式中的新機會，衡量及訂定廣告目標的新方法等，將帶給品牌發展更多可能，也賦予行銷人更大的使命感。凱絡媒體淺談前進2023年不可不知的五大關注點，掌握市場脈動提前佈局。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,數位行銷焦點,案例分享Amazon,AR,OD,carat,社群直播,社群電商,社群行銷,社群媒體,社群平台,社群互動,網飛,DesigningforPeople,Disney+,DOOH,遊戲商機,虛擬實境,零售媒體廣告,電商,電子商務,視覺體驗,視覺搜尋,轉換率,google,Instram,line,meta,Netflix,RetailMediaAds,RMA,shopify,Snapchat,Spotify,SuperAPP,SuperApp,SVOD,TikTok,VR,YouTube,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,后翼棄兵,品牌智能幕僚,商務廣告,後時代,後疫時代,怪奇物語,數據分析,數位行銷,數位轉型,消費者洞察,演算法 2022媒體事件總盤點｜洞見2023關鍵進展的5大焦點 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/NaomiLi 李芝瑩/Lulu Chen 陳頤/RenaTsai 蔡依珊/IrisLiao 廖莉婷2022年，人類開始適應時代所帶來的新生活方式，企業的創新與成長，與這種消費者的日常的改變息息相關。「危機就是轉機」，重大改變帶來無限機會，品牌藉以重新定錨自己並擁抱新的挑戰。迎接2023來臨，我們從三個面向出發－「品牌新的機會點、品牌的公民責任、身分識別的挑戰」，回顧2022五大行銷廣告熱議點，鑑往知來，承先啟後，持續優化未來的品牌經營和媒體佈局。Continuereading→ 專題報告,年度大事回顧,影響力行銷系列,推薦閱讀,案例分享#績效行銷,2022回顧,2022年回顧,2022年度回顧,Amazon,Apple,AR,carat,CDP,cookie,cookieless,CRM,CSR,環保手機,番茄醬,社群聲量,社會影響,方數據,第三方cookies,網紅行銷,D2C,DesigningforPeople,ELLE,選秀,虛擬偶像,虛擬實境,身分識別,黏著度,Fairphone,google,Google金融服務驗證,GUCCI,Heinz,KOL,KOLj網紅行銷,line,LINEOA,MAX&Co,meta,Momo,NFT,nike,OMO,OMO虛實融合,OMO行銷策略,PChome,VR,VTuber,We,XRSPACE,Yahoo,YouTuber,Z世代,個人化廣告,傳說對決,元宇宙,內容體驗,內容比對,內文比對,公民責任,再生材質,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,北港,千禧世代,品牌價值,品牌智能幕僚,品牌永續,後時代,後疫新生活,後疫時代,循環經濟,數據分析,數位行銷,數位轉型,新商業模式,朝天宮,模組化設計,氣候變遷,永續發展,永續行銷,永續傳播,永續型態,永續消費,消費者洞察,淨零碳排,互動率,亨式,企業社會責任,漢堡王 2022/12/12-2022/12/25電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 圖片來源：TheGuardian根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2022to12/25/2022的電視廣告量，如下圖所示：與前兩年同期觀察，年底廣告旺季隨聖誕節到來達到高峰，而隨節日進入尾聲呈現趨緩下滑，但整體仍為同時期投資量三年來高。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2022/12/12-2022/12/25  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫佔32.07%)佔該品類多，隨趨緩走勢變化可持續觀察。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,產業趨勢,百貨,designingforpeople,速食,速食店,過年大掃除,聖誕節,醫藥美容,菸酒,除舊佈新,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,衛浴設備,補品,食品,農曆春節,健康食品,傢俱,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,化妝品,威士忌,家用品,家電,尼爾森,巧克力,年節贈禮,收視率,政府機構,政令宣導,清潔品,交通工具,休旅車,保養品 流量紅利新戰場｜虛實難辨中窺見「虛擬網紅」的藍海商機 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體/LiviaPan潘怡廷當人們的生活型態明顯轉變，不僅刺激了零接觸經濟的蓬勃發展，也催化科技創新帶來高自由度的虛擬世界體驗，其中備受矚目的虛擬網紅（VTuber），從原本的小眾次文化，迅速演變成一股大家熟知的直播文化新浪潮，同時在Facebook、Instram、YouTube、Tiktok等社群媒體的推波助瀾下，虛擬和現實的邊界模糊化，虛擬網紅也將重新定義KOL行銷的範疇。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,案例分享5G,AR,carat,璐米娜,直播,直播電商,直播導購,真人網紅,社群聲量,社群行銷,社群媒體,網紅,網紅行銷,DesigningforPeople,虛實體驗,虛擬網紅,虛擬世界,零接觸經濟,零接觸商機,電信龍頭,韓國,黏著度,facebook,GenZ,HiNet,Instram,IP聯名,KOL,KOL行銷,Lumina,Rozy,TikTok,VR,VTuber,YouTube,Z世代,光世代,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,千禧世代,品牌,品牌聯名,品牌IP,品牌智能幕僚,數據分析,數位行銷,數位轉型,新韓生命,永續發展,流量,流量紅利,流量變現,消費者洞察,中華電信,互動率,互動體驗,人設 扭轉廣告價值鏈，零售媒體聯播網RMN撼動消費新旅程？！ Featured1Comment 凱絡媒體xLnData麟數據科技隨著全球零售業中電商市場占比持續提升（雖然在趨緩下，許多電商平台的成長有減弱的跡象，但整體來說包含傳統零售商也紛紛朝線上發展，這樣的趨勢是不變的），品牌除了應更加重視電商渠道的經營，行銷人員也需關注零售媒體聯播網（RetailMediaNetwork，簡稱「RMN」）的發展。Continuereading→ 零售策略看板,趨勢話題風向球,專題報告,影響力行銷系列,推薦閱讀,案例分享Amazon,Amazonadvertising,Apple,Apple隱私政策,carat,cookieless,直播,直播電商,社群,第三方Cookie,績效行銷,DesigningforPeople,DOOH,DSP,eMarketer,零售媒體聯播網,零售業,電商,電商平台,電子報,行銷策略,行銷人員,麥肯錫,GDPR,google,googlechrome,KOL,LiveCommerce,McKinsey,OOH,RetailMediaNetwork,RMN,Shoppableads,ShoppableVideo,TikTok,Walmart,WalmartConnect,個人化,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,可購物廣告,可購物影片,品牌,品牌智能幕僚,商業媒體,商業機會,垂直媒體,媒體代理商,定位,實體,廣告版位,廣告生態,廣告商機,廣告代理商,數據分析,數據洞察,數位行銷,數位轉型,數位加外廣告,沃爾瑪,消費者洞察,亞馬遜,代理商,潛在客群 2022/11/28-2022/12/11電視廣告投資量新訊 FeaturedLeeacomment 凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫 圖片來源：TheGuardian根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2022to12/11/2022的電視廣告量，如下圖所示：與前兩年同期觀察，近兩週電視廣告量隨年底旺季到來，各廣告主紛紛為農曆年節檔期預熱，整體呈現上升趨勢，為同時期投資量三年來高。※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。2022/11/28-2022/12/11  TOP10品類的電視廣告量TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔40.33%)佔該品類多，隨趨緩走勢變化可持續觀察。Continuereading→ 電視聲戰榜,專題報告,廣告聲量盤點carat,產業趨勢,百貨,designingforpeople,過年大掃除,醫藥美容,除舊佈新,電腦網路資訊,電視廣告量,電視廣告投資量,衛浴設備,食品,農曆春節,健康食品,傢俱,凱絡,凱絡週報,凱絡媒體,凱絡媒體週報,化妝品,家用品,家電,尼爾森,收視率,政府機構,政令宣導,清潔品,交通工具,休旅車,保養品 PreviousArticles 搜尋關鍵字: 立即訂閱 處理中… 順利完成！已將你加入清單。 糟糕！發生錯誤，無法處理你的訂閱。請重新載入網頁，然後再試一次。 彙整 彙整 選取月份 2024年12月 (4) 2024年11月 (3) 2024年10月 (4) 2024年9月 (5) 2024年8月 (4) 2024年7月 (3) 2024年6月 (3) 2024年5月 (3) 2024年4月 (3) 2024年3月 (4) 2024年2月 (3) 2024年1月 (4) 2023年12月 (4) 2023年11月 (2) 2023年10月 (3) 2023年9月 (6) 2023年8月 (4) 2023年7月 (4) 2023年6月 (4) 2023年5月 (4) 2023年4月 (7) 2023年3月 (5) 2023年2月 (3) 2023年1月 (3) 2022年12月 (9) 2022年11月 (6) 2022年10月 (6) 2022年9月 (7) 2022年8月 (6) 2022年7月 (6) 2022年6月 (7) 2022年5月 (7) 2022年4月 (5) 2022年3月 (6) 2022年2月 (7) 2022年1月 (5) 2021年12月 (8) 2021年11月 (7) 2021年10月 (6) 2021年9月 (9) 2021年8月 (7) 2021年7月 (5) 2021年6月 (4) 2021年5月 (4) 2021年4月 (4) 2021年3月 (4) 2021年2月 (1) 2021年1月 (7) 2020年12月 (15) 2020年11月 (25) 2020年10月 (23) 2020年9月 (25) 2020年8月 (24) 2020年7月 (26) 2020年6月 (26) 2020年5月 (26) 2020年4月 (27) 2020年3月 (19) 2020年2月 (14) 2020年1月 (13) 2019年12月 (14) 2019年11月 (13) 2019年10月 (12) 2019年9月 (8) 2019年8月 (11) 2019年7月 (10) 2019年6月 (11) 2019年5月 (40) 2019年4月 (14) 2019年3月 (12) 2019年2月 (12) 2019年1月 (13) 2018年12月 (18) 2018年11月 (18) 2018年10月 (17) 2018年9月 (17) 2018年8月 (19) 2018年7月 (15) 2018年6月 (16) 2018年5月 (14) 2018年4月 (15) 2018年3月 (23) 2018年2月 (9) 2018年1月 (19) 2017年12月 (16) 2017年11月 (15) 2017年10月 (13) 2017年9月 (16) 2017年8月 (20) 2017年7月 (18) 2017年6月 (17) 2017年5月 (17) 2017年4月 (15) 2017年3月 (20) 2017年2月 (14) 2017年1月 (16) 2016年12月 (16) 2016年11月 (16) 2016年10月 (13) 2016年9月 (16) 2016年8月 (19) 2016年7月 (13) 2016年6月 (18) 2016年5月 (15) 2016年4月 (19) 2016年3月 (18) 2016年2月 (12) 2016年1月 (17) 2015年12月 (18) 2015年11月 (15) 2015年10月 (20) 2015年9月 (12) 2015年8月 (13) 2015年7月 (18) 2015年6月 (16) 2015年5月 (16) 2015年4月 (15) 2015年3月 (14) 2015年2月 (11) 2015年1月 (12) 2014年12月 (11) 2014年11月 (12) 2014年10月 (16) 2014年9月 (13) 2014年8月 (13) 2014年7月 (16) 2014年6月 (11) 2014年5月 (14) 2014年4月 (14) 2014年3月 (16) 2014年2月 (9) 2014年1月 (15) 2013年12月 (16) 2013年11月 (18) 2013年10月 (18) 2013年9月 (13) 2013年8月 (26) 2013年7月 (30) 2013年6月 (35) 2013年5月 (30) 2013年4月 (15) 2013年3月 (17) 2013年2月 (12) 2013年1月 (13) 2012年12月 (17) 2012年11月 (8) 2012年10月 (2) 2012年9月 (11) 2012年8月 (17) 2012年7月 (17) 2012年6月 (12) 2012年5月 (11) 2012年4月 (13) 2012年3月 (13) 2012年2月 (4) 2012年1月 (3) 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